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电子商务市场规模增长分析报告 ——————————word文档
2020年
撰写人：xxx
电商B2B行业网络购物行业移动网购
2017年Q1中国电子商务行业发展情况 1
2017Q1中国中小企业B2B营收规模 中小企业B2B运营商平台营收规模63.7亿元，同比增长19.1% 最新数据显示，2017Q1中国中小企业B2B平台服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%，环比下降5.4%。从整体角度来看，中小企业B2B平台服务营收规模仍处于较高水平，环比增速略有下降。
2016Q1-2017Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模 100 20.3% 16.6% 13.7%
-2.8% 10.2% 1.7%
20.7%
12.3%
67.4
19.1% -5.4%
53.5
50 59.0
60.0
63.7
0
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 总营收规模（亿元）
环比增长率（%）
同比增长率（%）
注释：1.2017Q1中国中小企业B2B电子商务市场平台营收规模为亿元，为预估值；
2.艾瑞从2015Q1开始只核算中国中小企业B2B电子商务市场平台营收规模，涵盖平台的会员费、交易佣金、广告费等收入，不包括运营商自营营收；
3.艾瑞从2015Q1开始将金泉网计入B2B运营商平台营收核算范围，从2017Q1开始将科通芯城与其他部分营收分开计算。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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注释：1.2017Q1中国中小企业B2B电子商务市场平台营收规模为亿元，为预估值；
2.艾瑞从2015Q1开始只核算中国中小企业B2B电子商务市场平台营收规模，涵盖平台的会员费、交易佣金、广告费等收入，不包括运营商自营营收；
3.艾瑞从2015Q1开始将金泉网计入B2B运营商平台营收核算范围，从2017Q1开始将科通芯城与其他部分营收分开计算。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
2017Q1中国中小企业B2B市场份额 2017Q1阿里巴巴独占鳌头 在2017Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中，阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为 47.1 %，在中小企业B2B电子商务市场占据绝对领先优势；
敦煌网跃居第二，平台营收占比为6.5%，市场份额较2016年有了一定程度的增长；
慧聪网与金泉网紧跟其后，占比分别为4.8%和4.6%，较2016Q4季度变化不大；
其他B2B电子商务运营商平台营收市场份额变化较小，未有明显突破。
2016Q1-2017Q1中国主要中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额 100%
80%
60%
26.3% 23.7% 23.4% 24.8% 25.0%
4.5% 4.6% 5.2% 5.8% 6.5%
4 . 9 6 %
35 . 5 2 %
5. .5 2%
54 . . 0 8 % %
4 . . 6 8 %
40%
20%
5.1% 9.0% 3.4% 4.2% 2.8%
47.7% 45.7% 49.1% 45.8% 47.1%
0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 阿里巴巴 环球资源 慧聪网 金泉网 敦煌网 中国制造网 我的钢铁网 环球市场 网盛生意宝 科通芯城 其他
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电商B2B行业网络购物行业移动网购
5 2017年Q1中国电子商务行业发展情况 1
注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
概念界定：艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团作为最终消费，而非生产、非经营用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。
2017Q1中国网络购物市场交易规模 2017Q1中国网络购物市场交易规模达1.26万亿元 根据中国网络购物市场数据，2017年Q1中国网络购物市场交易规模达1.26万亿元，相比去年，行业规模同比增长29.7%，环比下降16.1%。Q4季度受“双十一”、“黑五”等购物节的影响，交易规模较高，造成17年Q1网购交易规模环比的下降。总体趋势来看，网络购物仍然保持着稳定的增长水平。
分析认为，网络购物行业持续增长主要得益于以下几个方面：（1）网购平台不断扩充品类，将线下品类或场景搬至线上，满足消费着多元化和个性化的需求。（2）垂直领域蓬勃发展，例如跨境电商、生鲜电商、家装电商、农村电商等，垂直领域成为网络购物新的增长点之一。（3）营销方式的多元化，例如网红、直播等内容营销方式的成功引流。
（4）配套设施的深耕细作，例如处于开发中的智慧物流，不断缩短配送市场、开辟新的消费市场；
互联网消费金融，推 出分期付款、30天免息等支付产品，有效地刺激了中高端产品的消费。
2016Q1-2017Q1中国网络购物市场交易规模 28.0% 27.5% 23.6% 21.3% 29.7%
-21.6%
14.9%
2.7%
3 1 1 . . 5 1 0 %
-16.1%
1.26
1.12 1.15 0.97
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 网络购物交易规模（万亿元）
环比增长率（%）
同比增长率（%）
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2017Q1中国网络购物市场规模结构 2017Q1中国网络购物市场B2C占比持续平稳增长 研究数据显示，2017年Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为0.7万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到56.1%，环比下降17.3%，较去年同期-22.5%提高5.2个百分点；
从增速来看，2017Q1期间B2C网络购物市场同比增长35.2%，超过C2C市场23.3%的增速。
艾瑞分析认为：（1）本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。（2）长尾市场崛起带动C2C发展。C2C市场满足消费者个性化需求，随着新一代消费者的崛起，长尾市场逐渐发展且空间较大，未来 C2C市场也将保持一定的增长。
2016Q1-2017Q1中国网络购物市场交易规模结构 100%
80%
60%
53.8% 54.5% 55.1% 56.9% 56.1%
40%
20% 46.2% 45.5% 44.9% 43.1% 43.9%
0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 C2C占比 B2C占比 注释：本图为口径1（详见后页）下的数据。
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IV. 苏宁易购、唯品会、国美在线、当当网、聚美优品综合其财报发布的营收、交
苏宁易购、唯品会、国美在线、当当网、聚美优品综合其财报发布的营收、交易规2017Q1中国网络购物市场份额 2017Q1天猫、京东位居前两位，其他企业排名稳定 2017Q1，中国B2C市场中，天猫的市场份额仍为第一，京东位于第二。从同比增速来看，天猫、京东、苏宁易购增速高于B2C行业的整体增速。
2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额 （口径1）
2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额 （口径2）
亚马逊中国 当当网 聚美优品 亚马逊中国 当当网 聚美优品 1号店 0.9%
0.9% 0.5% 0.2% 其他
5.6%
1号店
0.8%
0.8% 0.4% 其他
0.2% 5.1%
国美在线 1.1% 唯品会 3.7% 苏宁易购 4.6% 京东 26.0%
注释：
天猫 56.6%
国美在线
1.0% 唯品会 3.4% 苏宁易购 4.2% 京东 32.6%
注释：
天猫 51.5% I. B2C市场拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额。
II. 阿里GMV只包括在中国零售市场交易的GMV，排除定价50万元以上的汽车和房产交易，定价10万元以上的所有产品和服务，以及一天内购买总金额超过100万元的用户的所有订单。
III. 京东GMV排除B2C平台上订单金额在2000元以上的没有最终销售和递送的订单。
B2C市场拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额。
阿里GMV只包括在中国零售市场交易的GMV，排除定价50万元以上的汽车和房产交易，定价10万元以上的所有产品和服务，以及一天内购买总金额超过100万元的用户的所有订单。
*京东GMV排除定价10万以上的所有产品和服务，以及一天内购买总金额超过100万元的用户的所有订单。京东在财报中补充提及该口径。
2017Q1中国 B2C购物网站交易规模为：
7070.8亿元 2017Q1中国 B2C购物网站交易规模为：
7761.8亿元
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及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
2017Q1中国网络购物B2C市场结构 2017Q1市场集中度保持稳定 从2016Q1到2017Q1的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2017Q1的市场集中度与前几个季度相比变化较小，天猫、京东、苏宁的综合电商格局基本稳定，对于B2C市场的新玩家而言，综合电商壁垒较高，垂直领域为其发展的机会点。
100%
2016Q1-2017Q1中国B2C购物网站交易规模市场占比（口径1）
6.8% 6.8% 6.7% 5.3% 5.6%
3.8% 3.6% 3.2%
3.8% 3.7% 80%
60%
4.0% 4.5% 4.4% 4.9% 4.6% 24.7% 26.3% 25.1% 24.5% 26.0%
40%
20%
55.9% 54.0% 56.2% 57.9% 56.6%
0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 天猫 京东 苏宁易购 唯品会 国美在线 1号店 亚马逊中国 当当网 聚美优品 其他
注释：
I. B2C市场拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额。
II. 阿里GMV只包括在中国零售市场交易的GMV，排除定价50万元以上的汽车和房产交易，定价10万元以上的所有产品和服务，以及一天内购买总金额超过100万元的用户的所有
订单。
III. 京东GMV排除B2C平台上订单金额在2000元以上的没有最终销售和递送的订单。
IV. 苏宁易购、唯品会、国美在线、当当网、聚美优品综合其财报发布的营收、交易规模等相关数据及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。1号店、亚马逊中国综合其企业公开信息
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电商B2B行业网络购物行业移动网购
10 2017年Q1中国电子商务行业发展情况 1
2017Q1中国移动网购市场交易规模 2017Q1移动网购交易规模10170.7亿元，同比增长45.3% 最新数据显示，2017Q1中国移动购物市场交易规模达10170.7亿元，同比增长45.3%，相较2016年各季度增速有所放缓，但仍维持了40%以上的高增长态势。
分析认为，随着移动网购发展日益成熟，众多企业在积极加强移动端商品销售的同时开始探寻新的增长点，通过大众化和分布式渠道与消费者进行互动，用户的消费习惯发生变革，内容化、粉丝化和场景化成为吸引流量的新方式。
2016Q1-2017Q1中国移动购物市场交易规模 94.0% 86.9% 68.6% 51.7% 45.3%
-9.8% 19.0% 6.4%
8328.4 8860.9
32.9% 11779.5 -13.7%
10170.7 7000.4
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 移动购物交易规模（亿元）
环比增长率（%）
同比增长率（%）
注释：本图为口径1（详见前页）下的数据。
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2017Q1中国移动网购交易规模渗透率 2017Q1移动端交易额占比达80.7%，渗透率持续提升 最新数据显示，2017Q1中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比高达80.7%，移动端已成为网络购物的绝对主导力量。一方面，移动购物灵活便捷满足用户随时随地、碎片化的购物需求。另一方面，随着移动支付的发展与普及，移动端场景不断完善，有助于企业实现整合营销、多屏互动。各大电商平台持续发力移动端，通过多种产品与活动，不断丰富移动端业务，完善移动端服务。
2016Q1-2017Q1中国网购交易额PC端和移动端占比
100%
80%
60%
40%
20%
0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 PC端网购交易额占比 移动端网购交易额占比 注释：本图为口径1（详见前页）下的数据。
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71.9%
74.5%
77.2%
78.3%
80.7%
28.1%
25.5% 22.8% 21.7% 19.3%
2017Q1中国网购及移动网购流量情况 2016年4月-2017年3月移动端流量增长多高于PC端 监测数据显示，中国网购用户访问PC端的次数持续高于APP端。2017年Q1，受春节影响，月度访问次数波动比较明显，2017年1月下降幅度较大，3月逐渐回升，APP端环比增长21.6%，PC端环比增长17.5%。
艾瑞分析认为，由于PC端宽屏浏览较为便捷，APP端支付方式便捷多样，目前大量用户仍习惯PC端浏览，APP端下单，形成移动端访次低，但交易规模占比高的现象。
iUserTracker&mUserTracker-2016年4月-2017年3月中国网络购物 PC端及APP端月度访问次数 8.4% -14.0% -18.7%
30.7%
13.1% -16.6%
21.6%
17.5%
252.7 261.5 262.1 251.5 260.7 251.6 263.7
192.4 193.3 187.6 200.8 220.4 344.8
239.0
-14.7% -23.8%
293.9 205.6 223.9
253.2
297.5 165.2 182.3
167.1
139.4
169.6
2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9
2016.10
2016.11
2016.12
2017.1 2017.2 2017.3
PC端月度访问次数（亿次）
APP端月度访问次数（亿次）
PC端环比增长率（%）
APP端环比增长率（%）
10.3% 5.6% 0.4% -2.9% 7.0% 9.7% 3.5% 0.2% -4.0% 3.7% -3.5% 4.8%
来源：iUserTracker&mUserTracker，数据监测时间为2016年4月-2017年3月。
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2017Q1中国移动网购市场份额 2017Q1阿里无线优势依旧稳占霸主地位 纵观全局，2017年Q1移动购物市场的集中度仍维持较高水平，传统电商巨头优势不变。从企业份额来看，2017年Q1移动网购九成市场份额被阿里无线与京东占据，其中阿里无线占比76.3%，稳居第一，其他头部企业份额受挤压均有小幅下降。阿里、京东、苏宁等企业纷纷渠道下沉，开拓农村市场，探寻新的增长点，市场竞争愈发激烈。
2016Q1-2017Q1中国移动购物企业交易规模市场占比
100%
80%
4.4% 4.0% 4.1% 3.6% 3.6%
2.5% 2.3% 2.0% 2.5% 2.3%
12.7% 14.5% 13.5% 13.5% 13.9%
60%
40% 77.3% 75.4% 76.6% 76.3% 76.3%
20%
0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 阿里无线 手机京东 手机唯品会 手机苏宁易购
手机聚美优品手机国美在线 手机当当网 手机亚马逊中国 手机1号店
其他 注释：本图为口径1（详见前页）下的数据。
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2017Q1在线旅游市场规模 1659.4亿元，市场趋于稳定 2017年Q1
来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
©2017.6 iResearch Inc
中国在线旅游市场交易规模 2017Q1在线旅游交易规模1659.4亿元 统计数据显示，2017Q1在线旅游市场交易规模1659.4亿元，同比增长25%，较2016Q1增幅下降8个百分点，预计 2017年在线旅游市场增速较为稳定。艾瑞咨询认为，网民增长速度趋向平稳，人口红利带来的流量逐步消退，在线旅游市场进入稳定期。
2014Q1-2017Q1中国在线旅游市场交易规模 41.6% 44.6% 41.3% 41.9% 40.4% 43.3% 43.2% 34.9% 36.7%
28.8%
34.2% 36.6%
25.0%
691.4 764.4
874.9
822.5
971.1 1095.6
1252.4
1109.4
1327.6 1411.3 1680.4 1659.4 1515.4
2014Q1 2014Q3 2015Q1 2015Q3 2016Q1 2016Q3 2017Q1 中国在线旅游市场交易规模（亿元）
同比增长率（%）
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来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
©2017.6 iResearch Inc
中国在线旅游OTA市场营收规模 2017Q1在线旅游OTA营收规模89.6亿元 统计数据显示，2017Q1在线旅游OTA营收规模89.6亿元，同比增长34.6%，环比增长16.2%，相比2016年，OTA营收增速趋缓。
2014Q1-2017Q1中国在线旅游OTA市场营收规模 59.8%
22.8% 26.5% 23.0% 21.9%
33.6% 36.4%
45.4%
38.0%
45.4% 47.5% 50.9%
86.0 77.1
34.6%
89.6
31.2 34.4
40.1 37.1 41.7
46.9 58.3
51.1
66.6 68.3
2014Q1 2014Q3 2015Q1 2015Q3 2016Q1 2016Q3 2017Q1 在线旅游OTA市场营收规模（亿元）
同比增长率（%）
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来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
©2017.6 iResearch Inc
中国在线旅游行业市场结构 在线旅游行业市场结构稳定，机票交易占比最大 在线度假市场占比持续上升 度假交易额占比持续上升，2017Q1交易规模占比为15.9%，较上一季度上升0.6个百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨。
机票市场仍占据半壁江山 2017Q1机票交易规模占比60.7%，受春运影响，机票交易规模占比略微上升。
住宿市场占比较为稳定 2017Q1中国在线住宿交易规模占比为19.2%，较上一季度略微下降0.4个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。
2016Q1-2017Q1中国在线旅游行业市场结构 100% 80%
60%
40%
20%
0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 机票交易 酒店交易 度假交易 其他
18
14.8% 15.2% 19.0% 15.3% 15.9% 19.8% 20.5% 19.6% 19.2% 20.4%
60.8%
59.4%
59.9%
60.7%
55.8%
来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker& mUserTracker，数据监测时间为2016年4月-2017年3月。
©2017.6 iResearch Inc
中国在线旅游流量数据分析 移动端流量占比六成，格局稳定 监测数据显示，整体来看移动端的访问次数远高于PC端，2017Q1移动端平均月度访问次数占比64.4%，高于2016年 3.6个百分点。其中1月移动端占比较高为68.5%；
3月占比较低为58.4%。艾瑞分析认为，1月因春节长假，居民长短期旅行探亲人数增长，因此占比最高。同时，3月过后将迎来清明、劳动、端午3个小长假。因此，人们多在3月查询攻略，制定旅行计划，从而导致3月PC端流量占比显著提升。
100% iUserTracker&mUserTracker-2016 年4月-2017年3月中国在线旅游服务访问次数结构 （PC/Mobile）
80% 57.1% 56.4% 58.0% 57.9% 59.1% 61.9% 64.3% 63.2% 66.0% 68.2% 65.1% 58.4% 60%
40%
20%
0%
42.9% 43.6% 42.0% 42.1% 40.9% 38.1% 35.7% 36.8% 34.0% 31.8% 34.9% 41.6%
2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9
2016.10
2016.11 2016.12
2017.1 2017.2 2017.3 PC在线旅游服务月度访问次数占比 移动在线旅游服务月度访问次数占比
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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2017.6 iResearch Inc
中国在线旅游度假市场流量分析 移动端流量呈现倒三角格局 根据监测数据，从用户使用时长占比来看：在线旅游度假行业移动端企业流量呈现倒金字塔结构，头部企业占据用户使用时长77%，中等企业占据12.3%，小企业占比不足10.7%。从流量角度来看，TOP7企业流量占比为
89.3%，市场高度集中。
2017Q1中国在线旅游企业移动端月平均有效使用时间集中度示意图
头部企业
中等企业
小企业 TOP3 企 业 ，用户月平均有效使用时间超10万小时，占比达 77.0%
TOP4-TOP7 企 业 ，用户月平均有效使用时间超过1万小时，占比达 12.3%
其它企业 ，用户月平均有效使用时间不足1万小时，占比 不足 10.7%
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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2017.6 iResearch Inc
中国在线旅游市场流量分析 移动端流量呈三梯队，3家企业长居第一梯队 根据监测数据，以月度独立设备数为指标，可将在线旅游APP划分为三个梯队，其中铁路12306、携程 旅行、去哪儿旅行月度独立设备数均超过4000万台，为第一梯队。第二梯队新增两名成员，为华住酒店和中国国航。其余 APP月独立设备数均未超过百万，为第三梯队。
mUserTracker-2017Q1中国在线旅游APP月度独立设备数梯队示意图 第一梯队 月度独立设备数超 4000万台
第二梯队 月度独立设备数超 100万台
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第三梯队 月度独立设备数不足100万台
网络游戏Q1市场规模达583亿独立游戏崭露头角 2017年Q1
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
©2017.6 iResearch Inc
开篇摘要 中国网络游戏市场2017Q1亮点
网络游戏市场规模不断扩大，2017Q1达到583亿元，环比增长19%。多款PC游戏进行大版本更新，助力PC游戏市场规模大幅上扬。
移动游戏市场规模稳步上升，精品游戏扩展了移动游戏的影响力范围。
端游IP持续红火，独立游戏崭露头角。
多家游戏厂商发布独立游戏扶持计划，助力创新游戏发展。
中国动画市场2017Q1亮点 欧美低幼作品凭借优质的内容，力压国产作品。
各视频平台争相购买日本新番的独播权 拉拢年轻群体。
中国数字阅读市场2017Q1亮点 2017Q1数字阅读APP月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。
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24 中国网络游戏市场概况 1 中国网游细分市场解析 2
中国动画市场解析 3
中国数字阅读市场解析 4
2017 Q1 互动娱乐行业盘点 5
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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2017Q1中国网络游戏市场规模 春节红利进一步推高网络游戏市场规模 受寒假和春节假期的激励，2017Q1中国网络游戏市场规模大幅上扬，达到583亿元，环比增长19.2%，同比增长38%。王者荣耀等强竞技手游与麻将、扑克一起成为春节国民三大娱乐活动之一。各大游戏厂商也纷纷抓住春节的机会，推出大量充值激励活动，进一步拉高了游戏在此期间的APRU值。
2015Q1-2017Q1中国网络游戏市场规模 23.9% 24.5% 30.5% 37.9% 32.6% 27.8%
20.9% 19.5%
38.0%
7.3% 5.3% 10.6% 10.4% 3.2% 1.5% 4.6% 9.1%
489.4
19.2%
583.3
318.7 335.5
370.9 409.6
422.6 428.8 448.5
15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e 网络游戏市场规模（亿元）
环比增长率（％）
同比增长率（％）
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；
2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；
3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整。
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来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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2017Q1中国网络游戏市场细分结构 整体分布相对稳定 经过2016年的发展，2017Q1移动和PC的份额基本稳定在六四开，整体变化不大，移动游戏占比有轻微上升趋势。
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2015Q1-2017Q1中国网络游戏市场规模结构
30.8%
33.1%
41.8%
48.4%
52.9%
57.1%
56.8%
61.2%
63.1%
18.0%
17.5%
12.5%
51.4%
49.6%
13.1%
45.8%
10.1%
9.6% 8.5%
38.5%
37.1%
7.7% 7.0%
33.3%
34.6%
31.0%
29.9%
15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e PC客户端游戏 PC浏览器游戏 移动游戏
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；
2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；
3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整。
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2017Q1中国网络游戏行业用户规模 用户规模整体稳定 有从PC向移动转移的趋势 从总体来看，网络游戏用户规模一致维持在相对稳定的位置，PC游戏市场规模略有下降，移动游戏市场规模稳中有升，显示出轻微的从PC向移动转移的趋势。但整体来看，两者的用户量都维持在一个高且稳定的状态。
iUserTracker & mUserTracker-2015Q1-2017Q1中国游戏用户规模 -0.8% 3.1%
-3.5% -8.0%
-3.1% 6.4% -3.2% 12.4% 0.3% 3.4%
-4.2% -0.5% -5.4% -0.4% -10.2% -2.8%
5.04 5.00 5.15 4.94 4.92 4.65 4.63
4.25 4.10 3.77
3.66 3.89 3.77 4.23 4.25
4.16 4.39 4.04
15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e 移动游戏用户规模（亿人）
PC游戏市场规模（亿人）
移动游戏用户规模增长率（％）
PC游戏用户规模增长率（％）
来源：
mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。iUserTracker. 家庭办公版 2017.4，
基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
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来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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2017Q1中国网络游戏市场份额 腾讯网易占比超六成 腾讯网易两家2017Q1的游戏营收占总体网络游戏市场规模的65.8%，相比去年（2016，63.5%），占比略有提升。
2017Q1中国网络游戏市场份额
其他 28%
游族网络 2% 完美世界 2% 三七互娱 3% 网易游戏
19%
腾讯游戏 46%
注释：1、网络游戏营收规模包括中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；
2、已退市且未确定再上市日期的企业不在统计范围内（如盛大游戏等）。3、排名按照客户端游戏、浏览器端游戏和移动游戏的总营收从高到低排序。4、部分数据可能在2017年网络游戏相关报告中进行调整。5、仅包含了以游戏为主营业务的公司，其他涉及游戏业务但在总营收占比中小于10%的公司不在统计范围（如百度）。
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来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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中国上市网络游戏企业营收TOP10 大厂之间的战略博弈造成细分市场份额的明显变化 具体来看，在PC端，两家的差距逐渐拉大，腾讯凭借英雄联盟、DNF、CF3款重度竞技游戏抢占了大部分市场份额。反观网易，通过经典自研端游IP（梦幻西游、倩女幽魂、大话西游）的手游化和创新型手游阴阳师，逐步拉近了与腾讯的差距。
2017Q1 中国上市网络游戏企业营收规模TOP10 季度环比增长率（%）
季度环比增长率（%）
22% 141.0
腾讯游戏 网易游戏
129.0 21% 37% -11% 30.3
83.3 -12% 4.4 三七互娱 10.2 18%
-4% 4.3 完美世界 7.8
-12% 19% 4.7 游族网络 4.1
8% 8% 5.4 金山网络 2.8
-20% 38% 2.9 巨人网络 4.4
-2% -13% 0.3 昆仑万维 6.9
69% -26% 2.6 恺英网络 3.5
8% -3% 4.3 搜狐畅游 1.2
-34% 网页游戏营收（亿元）
客户端游戏营收（亿元）
移动游戏营收（亿元）
注释：1、网络游戏营收规模包括中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；
2、已退市且未确定再上市日期的企业不在统计范围内（如盛大游戏等）。3、排名按照客户端游戏、浏览器端游戏和移动游戏的总营收从高到低排序。4、部分数据可能在2017年网络游戏相关报告中进行调整。5、仅包含了以游戏为主营业务的公司，其他涉及游戏业务但在总营收占比中小于10%的公司不在统计范围（如百度）。
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30 中国网络游戏市场概况 1
中国网络游戏市场解析 2 中国动画市场解析 3
中国数字阅读市场解析 4
2017 Q1 互动娱乐行业盘点 5
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2017Q1中国PC游戏市场规模 PC游戏也有灿烂的春天 持续更新让老游戏也能发新芽 Q1，除了常规的春节假期活动，各端游厂商纷纷放大招，英雄联盟2017春季赛引起广泛关注，地下城与勇士DNF进行版本大更新，开放了90级魔界降临版本，穿越火线CF也推出了重要版本麒麟贺岁。各种因素综合，共同推高了2017Q1的PC游戏市场规模。
2015Q1-2017Q1中国PC游戏市场规模 10.3% 10.5% 1.8% -2.0% 5.2% -2.0% 11.7%
-9.9% -7.6%
6.4%
2.6% 1.8% -4.0% -2.2% -5.7%
221.1 225.1 216.0 211.3 199.2 -18.3% -10.4% -10.3%
184.0 193.6 189.6
211.9
15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e PC游戏市场规模（亿元）
环比增长率（％）
同比增长率（％）
注释：1.PC游戏市场规模包含中国大陆地区PC游戏用户消费总金额，以及中国PC游戏企业在海外PC游戏市场获得的总营收；
3.部分数据将在艾瑞2017年游戏相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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来源：艾瑞通过桌面收集整理获得。
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2017Q1中国网页游戏开服TOP10 网页游戏整体式微 市场格局相对固定 2017Q1 网页游戏无论是在平台开服数还是游戏开服数上均略有下滑，三七互娱依然占据网页游戏平台和研发双榜第一，整体市场格局相对稳定。
尽管整体市场式微，但头部企业依然陆续推出多款高质量的新游戏。Q1上线的新游戏完美红颜、神仙劫、少年群侠传分别有当红明星柳岩、唐嫣、杨洋代言，营销力度不输一线手游。
2017Q1中国网页游戏平台开服TOP10 2017Q1中国网页游戏研发商开服TOP10 2017Q1中国网页游戏开服 TOP10
三七互娱 7192 三七互娱 8099 盗墓笔记 2517
360游戏 5949 浙江盛和 7018 蓝月传奇 2199
顺网游戏 5074 上海游族 3928 传奇霸业 1777
搜狗游戏 4955 广州创思 3744 完美红颜 1676 XY游戏 3486 广州创娱 3418 神仙劫
1505 飞火游戏 3477 北京青… 3176 少年群侠传 1467 2144 3138 无锡七酷 2976 传奇盛世
1247 4399平台 2535 祺曜互娱 2480 大天使之剑 1120 迅雷牛X页游 2131 青果灵动 2118 九阴绝学
1007 爱奇艺游戏 2114 智远时空 1803 魔法王座 917 注释：1.本次开服数据统计中，只统计了2016年Q3有过开服记录的网页游戏；
2.该开服数未统计腾讯开放平台上的网页游戏开服数据。
老游戏
Q1上线新游
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来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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2017Q1中国移动游戏市场规模 移动游戏稳步发展 高质量带来高收入 2017Q1移动游戏市场规模稳步提升，达367亿元，同比增长64.7%，环比增长22.8%。除了春节激励以外，王者荣耀、阴阳师等高质量精品手游对整体市场的带动作用也不和忽视。由于精品手游自身的创新力和吸引力，进一步扩展了移动游戏的影响力范围，吸引了很多非游戏玩家迈入游戏的大门。
2015Q1-2017Q1中国移动游戏市场规模
72.5% 69.0%
114.8
%
143.6% 127.9% 120.7%
64.5% 51.1% 64.7%
20.4% 13.1% 39.7% 28.0% 12.6% 9.6% 4.1% 17.6% 22.8%
367.9
98.0 110.9
155.0
198.3
223.4 244.8 254.9
299.7
15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e 移动游戏市场规模（亿元）
环比增长率（％）
同比增长率（％）
注释：1.中国移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；
3.部分数据将在艾瑞2017年游戏相关报告中做出调整。
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2017Q1 移动游戏iOS畅销榜情况 网易在头部榜单的占有率首次超过腾讯 2017Q1共有41款手游进入iOS畅销榜TOP10，受益于《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》四款游戏的稳定表现，网易游戏的上榜次数总和首次反超腾讯。
除网易腾讯外，总共有25家发行商有产品出现在头部榜单中，与上季度持平。头部榜单相对固定，变化力度不大。
mGameTracker-2017Q1中国APP Store畅销榜TOP10游戏发行商分布
发行商 上榜游戏数量 上榜次数总和 霸榜率 代表游戏
（款）
（次）
（%）
网易 5
356 38.7% 阴阳师、梦幻西游、大话西游、倩女幽魂 腾讯 12 350 38.0% 王者荣耀、全民飞机大战、CF 乐元素 1
39 4.2% 开心消消乐 37游戏 1
32 3.5% 永恒纪元：戒 bilibili 1
30 3.3% Fate/Grand Order(命运-冠位指定) 祖龙娱乐 1
24 2.6% 权利与荣耀 52wan 1
14 1.5% 神话大陆 初见科技 1
10 1.1% 乱轰三国志 中文互娱 1
8
0.9% 诺文尼亚 要娱网络 1
7
0.8% 大富翁3 蓝港在线 1
3
0.3% 黎明之光 完美世界 2
2
0.2% 诛仙、斗罗大陆 其他 13 15 1.6% 问道、崩坏3、我的世界 来源：mGameTracker.2016.11,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。
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2017Q1移动单机游戏类型分布 消除类游戏占比下降 角色扮演类游戏增长明显 移动单机游戏类型分布相对稳定， 2017Q1变化不大。消除类游戏占比下降了2%。相对的，角色扮演类游戏明显增多。一方面是因为游戏重度化发展，单机游戏也受到影响。
mGameTracker - 2016Q1－2017Q1中国移动单机游戏类型分布 2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2017Q1
休闲益智 跑酷 消除 棋牌 塔防 角色扮演 竞速 射击 沙盒 其他
来源：mGameTracker.2017.6,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。
35
27% 17% 17% 5% 6%
5% 5% 3%
13%
27% 17% 17% 5% 6% 2
5% 5% 3% 13%
26% 17% 17% 6% 7%
2
5% 4%
3% 12%
27% 17% 17% 6% 7% %
5% 4%
3% 12%
26% 16% 15% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 14%
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2017Q1移动网络游戏类型分布 角色扮演类游戏继续增多 2017Q1移动网络中角色扮演类游戏的数量占比继续上升，进一步挤压了其他类型游戏的生存空间。对于整个游戏市场来说并不是一个良性的发展趋势。玩家对于同类游戏多多少少会有些审美疲劳，市场期待更多创新的、有趣的游戏出现。
mGameTracker - 2016Q1－2017Q1中国移动网络游戏类型分布 2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2017Q1
角色扮演 卡牌 棋牌 策略 动作 射击 休闲益智 跑酷 MOBA 其他
来源：mGameTracker.2017.6,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。
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25% 15% 9% 10% 10% 7% 2
4% 5% 13%
24% 18% 9% 10% 9% 7% 3% 4% 4% 11%
30% 13% 9% 10% 7% 7% 4% 4% 4%
12%
29% 12% 10% 9% 8% 7% 4% 4% 3% 13%
32% 12% 10% 9% 7% 6% 4% 4% 4%
12%
©2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.c 2017Q1移动新游风云榜 端游IP爆炸发力 独立游戏崭露头角 mGameTracker-2017Q1中国移动游戏新游风云榜 经典传奇端游IP 盛大&腾讯联手 传奇世界
全球同服
战争策略游戏 阿瓦隆之王：龙之战役
独立游戏 3D竞速手游 激流快艇3 端游IP 网易新MMO手游 镇魔曲
移动 端游IP
动作手游 游戏 龙之谷
经典日系二次元游戏IP 刀剑乱舞Online 端游IP 卡牌手游 轩辕剑3手游版
端游IP 韩系Q版MMORPG 仙境传说RO：守护永恒的爱 端游IP改编游戏
来源：mGameTracker.2016.11,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。根据游戏曝光指数、类型、创新性综合选出。
n
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38 中国网络游戏市场概况 1
中国网络游戏市场解析 2
中国动画市场解析 3 4
5
中国数字阅读市场解析 2017 Q1 互动娱乐行业盘点
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2017Q1国产非低幼动画排名 画江湖、秦时明月系列持续更新 力压群芳 画江湖、秦时明月系列作品持续更新，已形成良好的口碑和品牌影响力，吸引众多用户观看。
《新葫芦兄弟》作为经典传统动画的续作，用户关注度高。国产经典传统动画，如《我为歌狂》，用户情怀深，进行续作可谓是一种好的切入方式。
除了传统的出品方，以腾讯动漫、凯撒文化、爱奇艺为代表的企业，涉足动画出品环节。各企业不断渗透动画产业链的上 下游，以提升企业的话语权，提高影响力。
iVideoTracker-2017Q1国产非低幼动画排名TOP10
排名 动画名称 PC端月均视频播放覆盖人数（万人）
出品方 1
画江湖之不良人 第二季 479.4 北京若森 2
秦时明月之君临天下 372.2 杭州玄机 3
画江湖之杯莫停 257.2 北京若森 4
天行九歌 248.3 杭州玄机 5
新葫芦兄弟 233.1 上海美术电影制片厂、上海合源文化传媒和凯撒文化 6
狐妖小红娘 181.0 腾讯动漫 7
十万个冷笑话 第三季 120.6 有妖气 8
灵域 第四季 113.2 爱奇艺 9
武庚纪 106.6 杭州玄机 10 画江湖之灵主 94.2 北京若森
来源：iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。
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2017Q1低幼动画排名 欧美低幼作品凭借优质的内容，力压国产作品 在低幼作品TOP10中，《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》系列作品，教育意义深刻，又不乏幽默趣味元素，深受小朋友们喜爱。
以《熊出没》和《猪猪侠》为代表的国产低幼动画作品，逐渐涌出，形成一定的品牌影响力。
iVideoTracker-2017Q1中国低幼动画排名TOP10
排名 动画名称 国籍 PC端月均视频播放覆盖人数（万人）
1
粉红猪小妹 英国 1182.4 2
狗狗巡逻队 美国 753.1 3
熊出没之秋日团团转 国产 722.5 4
粉红猪小妹 第四季 英国 638.5 5
狗狗巡逻队 第二季 美国 580.0 6
熊出没之冬日乐翻天 国产 506.3 7
米奇妙妙屋 美国 483.7 8
新猫和老鼠 第二季 美国 461.1 9
猪猪侠之拼装特工队 国产 438.0 10 棉花糖和云朵妈妈 国产 436.1
来源：iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。
40
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2017Q1日本动画排名 日本动画以长期连载的经典作品为主 日本动画以经典长期连载的作品为主，头部日本动画对几代人的影响深远，可谓是情怀至上。
iVideoTracker-2017Q1日本动画排名TOP10
排名 动画名称 PC端月均视频播放覆盖人数（万人）
1
航海王 1075.2 2
火影忍者 820.4 3
名侦探柯南 721.2 4
龙珠超 494.5 5
蜡笔小新 430.2 6
迪迦奥特曼 254.9 7
火影忍者 疾风传 241.2 8
双星之阴阳师 174.7 9
赛罗奥特曼：英雄传 151.7 10 青之驱魔师 第二季 149.9
来源：iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。
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来源：iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。
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2017Q1日本新番排名 各视频平台争相购买新番的独播权 拉拢年轻群体 《银魂》承载了青春记忆的作品，推出新动画后，势必吸引众多动画粉丝。
优土、PPTV、爱奇艺和哔哩哔哩四家企业，在日本新番的引进上，力度高于其他视频企业，以独播的方式吸引年轻群体。
iVideoTracker-2017Q1日本新番排名TOP10
排名 日本新番名称 播放平台 PC端月均视频播放覆盖人数（万人）
1
银魂 精选集 优土独播 150.9 2
青之驱魔师 京都不净王篇 PPTV独播 149.9 3
谭雅战记 优土独播 88.3 4
亚人酱有话要说 PPTV独播 65.9 5
政宗君的复仇 爱奇艺独播 63.4 6
为美好的世界献上祝福！第二
季
优土独播 60.5 7
锁链战记 优土、爱奇艺、哔哩哔哩 57.7 8
珈百璃的堕落 爱奇艺、哔哩哔哩 49.0 9
小林家的妹抖龙 哔哩哔哩独播 43.9 10 Hand Shakers 爱奇艺、哔哩哔哩 39.2
42
43 中国网络游戏市场概况 1
中国网络游戏市场解析 2
中国动画市场解析 3
中国数字阅读市场解析 4 2017 Q1 互动娱乐行业盘点 5
Q1数字阅读APP月度覆盖人数 月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超过14亿小时 2017年Q1，移动端数字阅读月独立设备数均超过2.2亿。
此外，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过14亿小时。3月《三生三世十里桃花》等网文IP改编影视剧的热播也带动了原著小说的热度，增加了用户的阅读时长。移动端凭借其便捷、可随身携带的特点使移成为阅读网络文学的主要渠道。
30000
25000 mUserTracker-2017年Q1中国移动端数字阅读月独立设备数 24329.3 23365.6 22553.6
200000
mUserTracker-2017年Q1中国移动端数字阅读月度使用时长
20000 150000 146444.7
134571.6
149734.2
15000 100000
10000
5000
50000
0
2017.1 2017.2 2017.3
移动端数字阅读行业月独立设备数（万台）
©2017.6 iResearch Inc
©2017.6 iResearch Inc
0 2017.1 2017.2 2017.3 移动端数字阅读行业月度总有效使用时间（万小时）
来源：mUserTracker,2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
来源：mUserTracker,2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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Q1网文平台内容更新量排名 起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一 网络文学平台VIP日更新作品数量排名 1 起点中文网 塔读文学网
6 2 云起书院/创世中文网 红薯中文网
7
3 起点女生网 17K小说网
8
4 晋江文学城 花语女生网
9 5 纵横中文网 潇湘书院
10
45
4
中国数字阅读市场解析
46 中国网络游戏市场概况 1
中国网络游戏市场解析 2
中国动画市场解析 3
2017 Q1 互动娱乐行业盘点 5
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2016Q1中国互动娱乐行业事件盘点 2017Q1中国互动娱乐行业大事记盘点 广电总局 AR+LBS 去年《精灵宝可梦Go》的大火，让“增强现实技术(AR)+基于位置的服务( LBS)”组合一度成为游戏产业的热点。然而，因步行中玩PMGO而导致的事故频发。出于对国家安全与人民生命财产安全的高度负责，目前总局业务主管部门正在与国家有关部门协调，组织开展安
全评估，一旦形成评估意见，将及时向社会公布。在此之前，总局暂不受理审批此类型游戏。
Steam 青睐之光 游戏平台Steam正式宣布关闭一项涉及游戏发行审核机制的服务——Greenlight 青睐之 光。该服务允许游戏开发者们可以将他们的作品提交到这里，然后由社区用户投票选出他们喜欢的游戏，并由 Steam 最终协同游戏开发者将其发行在 Steam 平台上。自2012年上线以来，帮助了多款独立游戏成功发行。关闭后，对独立开发者来说，游戏开发门槛会大幅上升。
Apple 手游热更新 3月 为避免有开发者利用热更新绕过iOS官方审核程序，Apple发出警告邮件，禁止iOS开发者 在APP中添加下载可执行代码，即禁止App热更新。
由于苹果APP提交审核等待时间过长，并不利于游戏、APP快速更新迭代，此次热更新被禁，对中国地区iOS开发者影响较大。
淘宝网发布了《新增境外出版物代购类信息禁售规则公示通知》（以后简称通知），并从本 月10日起就正式生效。通知规定，全网禁止提供境外出版物代购类商品或服务。因该通 知，淘宝所有海外电子游戏产品一度全面下架。虽然之后发出声明，表示此次规定暂时不会波及到非国行游戏。但此次下架事件暴露出的国行游戏的管理审核机制滞后，不容忽视。
47 1月 2月 淘宝 主机游戏
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
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2016Q1中国互动娱乐行业事件盘点 腾讯游戏 2017Q1中国腾讯游戏大事记盘点
手游
合作
1月 盛大游戏联合腾讯推出顶级原创IP《传奇世界》改变的同名手游。在盛大游戏和腾讯的双核护航下，《传奇世界手游》在丰富传奇手游品类的同时，也颇受业界关注。
手游
营销
皇室战争与腾讯QQ AR红包进行战略合作，有效利用其阵营内的资源优势，精确锁定其最优质的用户群体，结合游戏特色，满足玩家对于“超强竞技”的需求，透过产品，不断的丰富这款游戏在本土化营销中的形式，拓宽产品的运营形态。
未成年人保护 2月 腾讯正式推出“网络游戏未成年人家长监护工程”之“腾讯游戏成长守护平台” ，协助家长对未成年人子女的游戏账号进行健康行为的监护，成为国内游戏行业首个企业主动推出、面向未成年人健康上网的系统解决方案，引发了社会、产业的广泛关注。
合作
漫画
腾讯端游《天涯明月刀》宣布语国产漫画《狐妖小红娘》开启跨界合作。
手游
腾讯召开《轩辕传奇手游》品鉴会，希望深耕山海经IP。
独立游戏
2017腾讯移动游戏合作伙伴大会在北京举行。在会议现场，腾讯宣布正式启动“极光计划”，打造极创游戏的孵化发行生态。
48 3月
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
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2016Q1中国互动娱乐行业事件盘点 中手游 2017Q1中国中手游大事记盘点
由咪咕互娱主办、IMGA...
