佛山市禅城区副区长梁炳军在发行仪式上表示，佛山童装自2003年启动区域品牌战略工程以来，在产业发展理论及产业升级实践方面，得到了中国纺织工业协会及其成员单位的大力指导和支持，令佛山童装的产业经济规划与下面是小编为大家整理的服装市场研究报告【五篇】【精选推荐】,供大家参考。
服装市场研究报告范文第1篇
佛山市禅城区副区长梁炳军在发行仪式上表示，佛山童装自2003年启动区域品牌战略工程以来，在产业发展理论及产业升级实践方面，得到了中国纺织工业协会及其成员单位的大力指导和支持，令佛山童装的产业经济规划与大佛山的城市经济建设始终步伐一致，相互促进、协调发展、共同繁荣。佛山童装产业对佛山地区的经济贡献，已经突破了童装的经济产值本身，在“城市升级”及“第三产业”的城市经营上不断延伸，正总体、持续、良性地提升城市的形象和城市的价值。
自2003年启动的佛山童装区域品牌战略工程，由于当时的佛山市禅城区环市镇政府领导班子积极寻求中国纺织工业协会的支持和帮助，在战略工程的第一个五年发展规划中，率先提出“区域品牌”概念并取得初步成效。佛山童装在取得成效过程中，也为其他童装产业集群，乃至整个中国纺织服装产业集群升级发展，做出了示范、借鉴的作用。其重要发展历程主要包括2003年承办第一场中国童装流行趋势，第一本《中国童装产业发展研究报告》20c4年获得“中国童装名镇”称号，第一位中国十佳服装(童装)设计师出自佛山；
2005年“佛山童装交易中心”、“佛山童装创新中心”落成；
2006年3月成功举办了“第一届中国(佛山)童装交易会”、“第一届中国时尚儿童之星大赛”，中国服装设计师协会童装发展中心正式落户佛山・环市等。
2006年7月，佛山市禅城区行政区域大调整，“佛山童装”迎来了新的机遇和挑战，“佛山童装”产业发源地――环市街道整合为特大规模的祖庙街道。新的领导班子不但承接了“佛山童装区域品牌战略工程”的工作，一如既往地开展中国童装流行趋势研究，更在行业协会及相关专家学者的帮助下着手谋划童装产业发展的全新五年规划。有感于中国城市经济的建设速度、中国童装产业经济的迅猛发展，以及两者之间的互动关系，新领导班子在行业协会及相关组织领导的指导下，从横向的产业整体及纵向的产业链两大方面确立全新研究课题及方向，组织编写第二本《中国童装产业发展研究报告》，积极探索研究产业集群总体发展的轨迹和规律，为中国童装产业的升级发展提供理论探讨和实践指导并规避风险。
据佛山市禅城区祖庙街道办事处主任关卫国介绍，佛山童装区域品牌升级战略工程“新五年规划”的长期目标，是建设“五大童装发展中心”，打造“一个童装总部基地”，即通过中国童装设计中心、中国童装营销中心、中国童装交易中心、中国童装文化中心、中国童装信息中心等“五大童装中心”的软硬件建设，打造一个集开发设计、品牌营销、商贸交易、产业文化、新闻信息于一体的“中国童装总部基地”。
另外，关主任也明确表示，在分步迈向战略新目标的过程中，会根据战略承接及产业发展的需要，持续进行中国童装流行趋势研究及《中国童装产业发展研究报告》的编写。加强与中国纺织工业协会及其成员单位的合作力度，是佛山童装实现新目标的护航保障；
加大产业创新的纵深度，通过设计研发创新及营运管理创新，发展更适合城市经济形态的童装产业知识经济和商贸经济，是佛山童装实现新目标的必由之路，同时也是大佛山城市经济发展的大势所趋。“佛山童装”现阶段的首要工作，是切实做强做优童装“设计研发”及“商展贸易”两头，通过两头带动整个佛山童装产业的品牌建设和产业升级，实现佛山童装的城市化、信息化和国际化。由于中国童装产业发展的整体水平相对落后，政府管理部门和服务机构在产业升级过程中的首要任务，是搭建好产业发展的公共平台，为产业及企业大力培养、引进童装专业人才，通过人才战略提高行业整体素质和产业服务水平。
佛山童装本次在京举行的“2007/2008(秋冬)中国童装流行趋势会暨《中国童装产业发展研究报告(2006版)》发行仪式”活动，得到了中国纺织工业协会、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会新闻中心、传媒中心的大力支持。
《中国童装产业发展研究报告、(2006版)》，由佛山市禅城区人民政府，佛山市禅城区祖庙街道办事处、中国服装设计师协会童装发展中心、佛山市环市童服行业协会组织牵头编写，得到了中国纺织工业协会、中国服装协会及中国服装设计师协会的大力支持，在中国纺织工业协会副会长陈树津等行业组织领导的指导下完成。报告全书近20万字，分为中国童装产业概论、中国童装产业集群、中国童装原材料、中国童装设计、中国童装加工、中国童装流通渠道、中国童装商业会展、中国童装信息化建设、中国童装品牌化建设，以及中国童装产业发展研究寄语共十大部分三十六章。中国纺织工业协会副会长陈树津亲自为报告作序。相比较与2003年的第一本《中国童装产业发展研究报告》，《中国童装产业发展研究报告(2006版)》站在童装产业全局的高度，在研究课题及研究方向方面，更注重对产业集群总体升级发展的轨迹和规律的探寻。报告既横向综合介绍了中国童装产业整体现状，对比讨论国内与国外童装产业的差距所在并进行发展趋势预测，也对童装产业链上的各个重要环节进行纵向的单独报告及研究分析，供各产业集群进行发展理论及实践的参考、借鉴。
服装市场研究报告范文第2篇
一、 前言
二、 市场概况
三、 消费者研究
四、 赛虹桥研究
五、 市场建议
六、 营销建议
七、 广告策划
八、 广告效果测定
一、 前言
由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。
二、 市场概况
1、建材消费市场的一般研究
装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。
同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。
2、竞争对手研究
就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。
①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。
②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。
③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。
④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。
⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。
三、 消费者研究
1、装修新房的消费者
96年南京城镇居民人均年收入为5209.68元，以户均人口3.26人计，年均家庭收入1.7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5.1-10.2万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为：城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立即装修，一般居民有心无力。
2、装修已有住房的消费者
资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。
3、集团消费者
此类消费者大多委托装潢公司，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。
4、综述
由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。
四、 赛虹桥研究
1、优势
①历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。
②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方便。另有19、21等公交车到达，消费者交通方便。赛虹桥整个地区2.2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。
③政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。
2、劣势
①营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。
②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理” 、“统一收费” 、“统一宣传” 、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。
③整体管理：这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。
④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。
五、 市场建议
1、定 位——中低价位为主，高档价位为辅
2、宗 旨——薄利多销
3、战 术——以具有特色和优势的木材、油漆为突破口
4、战 略——打出赛虹桥这一品牌，强化地区优势
5、品牌形象——价廉物美，历久不衰(突出实惠及历史悠久)
6、目标市场——一般家庭装潢，一般集团装潢
7、销售方式——批发、零售、直销
六、 营销建议
单一广告效果不佳，应配以多种方式，进行立体、整合营销
1、设计赛虹桥形象标志，出现在所有有关广告、宣传品上
2、贸易区现场环境保持整洁、舒适，多多绿化，维持好秩序
3、印发宣传小册子、精美的产品推荐，沟通顾客与业主
4、成立业主会议，沟通协调各方利益，以求内部团结
5、管委会定期出版内部刊物，沟通管理者与业主
6、装潢公司进驻，提供有关咨询
7、提供有关运输服务
8、设立投诉中心
9、增加部分生活服务，如饮食店、休息桌椅、厕所等
10、在报纸专业版设赛虹桥专栏，全方位介绍赛虹桥历史、产品、
业主和经营情况等
11、新闻造势，开展“优惠木材展销”、“优惠油漆展销”等
七、 广告策划
1、广告目标
前期——依托赛虹桥的历史优势，推出“价廉物美、历久不衰”
的形象并以优惠木材、油漆展销配合
中期——通过赛虹桥只有一个的宣传，深化其“价廉物美、历
久不衰”的形象，介绍其他各类建材
后期——进一步深化形象
2、媒介策略
路牌灯箱光为主，报纸横幅为辅，电视广告更次之。
a、路牌灯箱光地点
赛虹桥周边各入口(造势形成整体感)
各大装饰城附近(引导消费者前来赛虹桥)
各居民区附近(引导消费者)
各公交车站(提高知名度)
对外交通要道(扩大影响，开拓外地市场)
b、横幅光地点
主要交通要道(配合展销节造势，营造热闹气氛)
c、报纸广告
展销节开幕前一天几当天刊以半版广告(造势，可选
扬子晚报、现代快报，影响广泛)
d、各类宣传小册子，购物指南
3、预算分配
广告费用总额500万，具体如下：
灯箱路牌广告400万 横幅广告10万 报纸广告30万
广告制作费10万 其他费用50万
4、广告设计
a、路牌灯箱广告(共两则)
第一则 画面：天平、彩虹，左是高雅居室，右为铁算盘
文字：赛虹桥，室内装饰我家，秀外惠中
意图：高雅居室意为物美，铁算盘意为价廉，彩虹、
天平意为赛虹桥能给予两者最佳的结合点。
广告语“秀外惠中”，即秀美的效果，实惠
的价格，亦即物美价廉。
第二则 画面：上海虹桥机场，南京虹桥饭店，淮安虹桥，
太仓虹桥等，最上端为南京赛虹桥
文字：虹桥 何其多，赛虹桥却只有一个
意图：网罗华东地区虹桥之名，推出赛虹桥，加深
各地消费者对南京赛虹桥的记忆
b、横幅广告
文字：某月某日——某月某日 赛虹桥优惠木材展
c、报纸广告
扬子晚报、现代快报半版展销广告
d、报纸赛虹桥专栏
配合新闻造势，介绍赛虹桥情况和展销盛况
服装市场研究报告范文第3篇
在目前全球金融危机的大环境下，创新就是逆水行舟，不进则退。创新是逼出来的，是压出来的，是竞争出来的。安安稳稳的时代很少有人花代价创新，所以从客观上来讲，现在这个形势对我们行业转轨、行业升级，是一个重要的转折期，因此，加强落实科学发展观，用科学技术来促进、指导产品创新能力的提升显得尤为重要。
如何引导纺织服装企业产品开发创新是中国纺织工业协会一直很重视的问题。在这方面，国家纺织产品开发中心组织力量进行了行业产品开发专项及相关领域的研究工作，汇集成《2008中国纺织产品开发报告》。“《2008中国纺织产品开发报告》使行业机构对于企业产品开发的指导进入了一个新的领域，提升到了新的高度，用科学的方法指导开发，从科技的角度解读开发，倡导以消费需求为导向的产品开发理念，提倡建立完善的产品开发管理体系与流程，从而用科学的方法提高自主创新能力及新产品市场价值潜力，是纺织企业进行产品开发与创新的一本‘工具’书。”杜钰洲会长在读过这本报告后作出这样的评论。
面料开发是一个系统工程，从获得市场信息、形成开发思路到进入生产环节，是一个完整的循环，且每个环节之间有着高度的关联性。而其中最关键的是，纺织企业在制定新产品开发计划时，必须要了解消费市场的需求，结合现阶段纺织技术发展，以自身实际生产设备和技术能力为基础综合考虑，进行有针对性的开发设计，才能保证所开发的新产品真正转化为商品。这就要求产品开发人员不仅要关注工艺的实现，更要关注流行趋势信息和目前的市场现状，以及人们生活方式有哪些转变，然后结合新原料和新技术的应用，进行产品创新设计的构思。充分拓宽纺织面料设计师的创新思维，提高企业新产品市场化率是《2008中国纺织产品开发报告》策划编撰的基本出发点。
《中国纺织产品开发报告》首先从市场消费的角度预测流行趋势，在全面研究国内外经济环境、成衣市场、消费者心理需求的背景下，以生活方式一色彩一服装一织物应用为推导脉络，获得并下个季节的面料设计关键点等潮流动向信息，然后分别针对棉、毛、丝、麻、化纤、针织等产品的开发技术特点人手，通过原料、纱线、花型以及后整理工艺等手段进行产品设计，使其顺应趋势的风格，为纺织技术人员如何使用流行趋势信息提供切实的指导，为流行趋势信息在实际产品的实现上提供相应的技术支持。报告在产品开发分析中还特别注重产业集成创新的趋势，注重相关领域设计元素和技术工艺的相互借鉴，强调毛、棉、麻、丝、针织、印染等产业进行纵向和横向的彼此合作，形成具有特殊竞争优势的新产品的联合开发体系，最终实现产业的集成创新。
“有调研才有发言权”，市场调研是产品开发的基础，因此本报告特别针对08春夏成衣市场面料和现阶段纺织产业比较关注的功能性纺织品进行了充分的市场调研，通过对市场现状、服装品牌、消费者和采购商以及生产企业进行深入的系统调研，为读者提供第一手分析资料，使面料生产企业的产品开发及营销人员可以更为全面和深入的了解“客户的客户”在想些什么做些什么，从而得到直接的反馈和启示。
服装市场研究报告范文第4篇
【关键词】 服装上市公司；
无形资产；
企业价值
服装业是我国比较优势较为明显的传统支柱产业之一，改革开放以来经过30多年的发展，基本完成了从幼稚产业向成熟产业过渡，形成了上、中、下游相衔接的较为完善的产业体系。中国社会科学院2011年12月11日的《中国产业竞争力报告》中指出，我国服装业显示性比较优势指数一般在2.5以上，达到2.5以上表明我国服装产业具有强大的国际竞争力。但在目前市场经济条件下，欧美市场加剧下滑，纺织品服装出口逐月下滑，成本压力多方上涨，绿色壁垒加强。我国服装业要保持可持续国际竞争力，必须开发核心技术，创立自己的品牌，这对我国服装上市公司无形资产管理提出了更高的要求。
目前，国内外对无形资产管理可划分为无形资产价值管理和无形资产运营管理，其研究成果大多以无形资产特性为切入点，将无形资产与某个行业相结合进行研究的成果较少。截至目前，尚未发现将服装企业无形资产与企业价值结合研究的成果。当前我国服装上市公司无形资产对企业价值贡献如何？如何制定服装业企业后续发展目标？成为亟待解决的问题，因此，本课题具有重要研究意义。
一、我国服装业上市公司的基本情况分析
我国证监会2001年4月3日的《上市公司行业分类指引》规定，广义上的纺织业包括纺织业和服装业，其中纺织业主要包括棉服装业、毛服装业、丝服装业、麻服装业；
服装业包括服装制造业、服装面料帽制造业、服装面料鞋制造业。本文在《上市公司行业分类指引》的基础上，选取服装业进行深入分析。
本文搜集了2007—2011年我国服装业所有上市公司，以2007—2011年财务报告（主要包括经会计师事务所审计的合并资产负债表和合并利润表）相关财务指标为观察值，涉及的财务数据来自Wind数据库及中国纺织工业发展报告。为了进一步确保数据可用性、可比性和完整性，本文对财务报表原始数据进行处理，主要将不完整数据进行剔除，以保证数据分析顺利进行及数据结论客观正确。具体筛选原则为：（1）剔除无形资产数值为0的公司，如开开实业2011年报表上披露的无形资产为0，将其剔除；
（2）为保证数据研究的完整性，样本公司上市时间须在2007年之前；
（3）剔除模型中其他相关数据不完整的公司。
（一）我国服装上市公司盈利能力分析
由表1可以看出，2007年至2011年每股收益基本呈现略微增长态势，从2007年的0.61元/股，增长到2011年的0.74元/股。每股收益是综合反映公司获利能力的重要指标，说明我国服装上市公司获利能力有一定的增幅。
另外，净资产收益率2007年至2009年稳定在23%以上，2010年、2011年则呈现明显的下滑趋势，分别仅为18.62%、14.64%。说明我国服装上市公司股东权益的收益水平呈现一定下降趋势，运用自有资本的效率有待进一步提高。结合目前经济形势，近两年由华尔街次贷危机引发的金融海啸横扫全球经济市场，金融危机下的中国服装业未能独善其身，受到一定程度的影响，如行业低迷、市场萎缩、订单锐减等，其净资产收益率必然会受到影响。
（二）我国服装上市公司数量统计
由表2可以看出，2007至2011年我国服装上市公司家数呈现大幅增长趋势。说明“十一五”时期，我国服装业在党中央国务院一系列方针政策指导下，行业规模实现持续增长。
另外，2007年至2009年我国服装业上市公司样本公司数占总上市公司数比重较高，2007年为92%，2008年为80%，2009年为63%。而由于2010年与2011年我国服装公司上市家数猛增，导致样本比例为50%以下。总体上本文研究的数据具有一定代表性。鉴于本文研究年份及结论正确性的需要，本文研究的样本上市公司截至2007年12月31日。
（三）我国服装上市公司无形资产分析
由表3可以得出如下结论：
第一，2007年至2011年我国服装上市公司无形资产投入额均值呈现明显增长趋势，2011年达到了 9 943.83万元，是2007年的2.25倍。说明我国服装上市公司在一定程度上重视无形资产的管理，加大了对无形资产的投入。
第二，2007年至2011年我国服装上市公司无形资产最大值和最小值均呈现大幅增长，2011年无形资产最大值是2007年的5.4倍，2011年无形资产最小值是2007年的151倍。但是各年之间无形资产最大值与最小值之间的差异很大，且有逐年上升趋势，从2007年的25 870万元增加到2011年的139 565万元。说明我国服装上市公司无形资产投入额呈现不均匀分布，个体之间发展差异比较大。
第三，2007年至2011年无形资产比重虽然呈现上下波动变化趋势，但是总体上比重略有上升，其中2010年无形资产比重是2.52%，为近几年无形资产比重之最。但与国外无形资产占总资产的比重50%至60%相比，相去甚远。说明我国服装上市公司的无形资产尚未占据应有的重要位置，对无形资产建设的重视程度需要进一步增强。
二、我国服装上市公司无形资产对企业价值贡献的分析
（一）基本概念的界定
1.无形资产
伴随着知识创新步伐的加快，企业管理重心已经从实物资产转移到无形资产，无形资产在整个资产中所占的比重日趋增大。目前学术界主要从会计学视角、法学视角、经济学视角、管理学视角方面定义无形资产内涵。
文中无形资产指广义上的无形资产。在研究我国服装上市公司无形资产对企业价值的贡献程度时，鉴于研究数据获取的难易程度，这里的无形资产仅指我国服装上市公司在其财务报告中披露的无形资产。
2.企业价值
从企业核心资产所有者变化过程看，企业价值评价主体经历了三个阶段：一元评价主体、二元评价主体和多元评价主体。目前，企业价值评价指标已经演化到三元评价主体阶段，将财务指标和非财务指标相结合起来对企业价值进行评价。该阶段最具有代表性的是平衡计分卡和经济增加值。因平衡计分卡大多数非财务指标数据来源于企业外部，如市场、竞争对手、顾客等，获取这些数据成本比较大，鉴于以上分析，本文采用经济增加值作为企业价值衡量指标。
经济增加值（EVA）是一个经济利润而非传统会计利润的概念，是企业在满足债务资本提供者（即债权人）和权益资本提供者（即所有者）的投资机会报酬之后的剩余利润，它通过对资产负债表和损益表的调整和分析得来，反映出公司营运真实状况及股东价值创造和毁损程度。经济增加值的增加意味着企业市场价值的增加和股东财富的增长。
EVA=NOPAT-IC×WACC （1）
上式中，NOPAT为税后净营业利润；
IC为投资资本；
WACC为加权平均资本成本。
（二）分析方法的选择
迄今为止，关联性分析的方法有很多，如相关分析法、回归分析法、投入产出法、灰色关联分析法等，本文实证研究采用灰色关联分析方法。
灰色关联理论也称灰色关联度理论，它是根据因素之间发展态势的相似或相异程度，亦即“灰色关联度”来衡量因素间关联程度的一种系统分析方法。通过关联度比较，可以得出因素间的影响关系。关联度越大，两者之间是主导因素；
反之，是次要因素。判别X0指标与Xi指标的关联强度r0i，一般可依据如下判别准则：若0
（三）我国服装上市公司无形资产对企业价值贡献的实证研究
本文选取2007—2011年服装业上市公司相关财务数据，采用灰色关联分析方法，通过实证对比分析无形资产、固定资产、流动资产、总资产对企业价值（EVA）的贡献程度，为下一步如何提升企业价值提供数据支持。
由表4可以看出，我国服装上市公司无形资产、固定资产、流动资产、总资产与经济增加值关联度分别为0.5506、0.5121、0.5268、0.5977，处于关联区间[0.35，0.65]，说明我国服装上市公司无形资产、固定资产、流动资产、总资产与企业价值为中相关关系，各资产对企业价值作出了一定的贡献。其中，关联度排序r04>r01>r03>r02，说明我国服装上市公司总资产对企业价值贡献程度最大；
其次是无形资产、流动资产、固定资产。
（四）我国服装上市公司灰色关联结论分析
上述分析结果与我国服装上市公司近年来的发展状况基本吻合。
首先，总资产与企业价值关联度最高，达到0.5977，这说明总资产投资是带动我国服装上市公司企业价值提高的最重要因素。总资产在企业价值创造中发挥了综合效应，为我国服装上市公司企业价值创造作出了重要贡献。
其次，无形资产与企业价值关联度为0.5506，也呈现中相关关系，说明我国服装上市公司无形资产对企业价值具有一定的贡献。其贡献程度低于总资产，但高于固定资产和流动资产。根据表5对比无形资产、固定资产、流动资产占总资产比重，可以看出2007—2011年无形资产资产比重最低，都在3%以下，而固定资产比重为10%以上，流动资产比重为60%左右。我国服装上市公司无形资产相比于固定资产、流动资产，虽对企业价值贡献最大，但比重最低，进一步验证了我国服装上市公司粗放经营特征。总之，我国服装上市公司应进一步加强无形资产管理。
最后，固定资产与流动资产与企业价值关联度基本相同，分别为0.5121、0.5268，仅次于无形资产与企业价值关联度。一方面，我国服装业装备规模和装备水平得到了逐渐提高，带动了企业生产能力的增加，提升了企业产品的质量；
另一方面，我国服装业属于劳动密集型企业，不仅需要消耗大量原材料，而且需要大量劳动力作后盾，这就决定了我国服装业对流动资产投资量有一定要求。
三、加强无形资产管理，提升我国服装业企业价值的对策
我国服装上市公司无形资产与企业价值之间呈现中相关关系，说明我国服装上市公司无形资产对企业价值作出了一定的贡献。但由于无形资产管理水平比较低下，如何提高无形资产管理效率提升企业价值就成了关键问题。
（一）政府应完善服装业外部运行环境
首先，政府在一定程度上通过国家干预，有计划、有步骤地运作实施，对行业协会进行适度的引导，激发服装制造业的创新能力。其次，政府应大力支持企业的研发与创新精神，奖励创新人才，为我国服装业创造良好的创新氛围。最后，政府应促进现有服装制造业体制的创新，加快我国服装制造产业升级的步伐。
（二）企业应转变观念，加大无形资产的投资力度
无形资产是难以复制的价值创造机制驱动因素，在企业价值中扮演着重要的角色，由于传统计划经济体制对我国企业的影响根深蒂固，企业管理者比较注重有形资产的管理，忽视无形资产的管理。根据表5，可以看到我国服装业企业对无形资产投入仅为2.5%左右，远远低于对固定资产和流动资产的投资比重。与国外无形资产占总资产比重50%至60%相比，差距更明显。因此，我国服装上市公司必须要转变观念，明确无形资产的重要性。
即使经历了十年的黄金发展期，我国服装业大部分企业仍在依靠数量取胜，缺乏对企业核心技术的投入。实证研究表明无形资产与企业价值呈现中相关关系，能为企业带来比较丰厚的报酬。这就要求我国服装企业加大无形资产投入力度，大力推进自主研发，进行技术改造，以提升企业的价值。
（三）企业应提高无形资产管理意识，有效维护无形资产
首先，企业需要重视并做好无形资产信息系统工作。企业应在充分认识无形资产价值的基础上，事前设立健全会计账簿，对无形资产的确认、计量、报告进行全面的记录；
事中要展开无形资产全面评估工作；
事后要做好无形资产管理维护工作，保证无形资产给企业带来收益的持续性。
其次，无形资产专门管理机构的设立对整个企业发展来说至关重要。我国服装上市公司通过建立该机构，落实责任制，培养员工、管理者对无形资产管理、保护的意识。
【参考文献】
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服装市场研究报告范文第5篇
可行性报告的内容千差万别，因涉及的问题多，涉及的面广，所以一般都由集体汇写而成。写作上的要求各不相同，但从结构上都包括首页、正文、附件、日期等几个部分。在写可行性报告时，要注意叙事清楚、文字简明、实事求是、客观公正、分析系统、全面、完整、准确。可行性报告的首页：是可行性报告正文前面内容的统称。一般包括标题、研究人员名单、目录、前言几部分。
2、可行性报告的正文
是可行性报告的主体部分，其核心是论证项目的可行性。要围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据材料，以系统分析为主要方法来进行论证。可行性报告写作的成功与否，主要看这一部分写得是否有说服力，是否清楚地说明了投资人所关心和需要明确答复的问题。
譬如项目实施的主客观条件有哪些?什么时机实施项目最佳?项目在实施过程中可能遇到什么问题，是否能解决，怎样解决?项目实施后会获得什么样的经济效益等等。
3、可行性报告的附件
主要包括项目建议书和批准书、有关的写作意向书、可行性研究委托书、实验数据、论证材料、计算附表附图、选址报告、环境调查报告、市场预测资料、工程项目时间表、工程设备材料一览表、上级主管部门的有关文件批复等。不同的可行性研究报告会有不同类型的附件材料，可行性报告中的图表和附件的作用是补充说明正文，避免因在正文中出现过多的说明而影响正文的表达。在编制可行性报告时，要特别注意图表的绘制和编写及附件所涉及材料的完备性、准确性和合法性。正文的叙述内容与图表及附件要保持一致。
4、附
可行性报告的参考提纲各行各业的可行性研究报告的格式大致相同，但在内容上不同的行业有其自身的特点。
譬如：服装行业的产品特点、生产特点、经营特点等决定了可行性研究内容的独特性。由于财务分析部分比较专业，具体做时须由专业人员协助完成，故简述之。
标题：《关于创办地区字号行业组织的可行性报告》
说明：①地区：国家、省、市、县、区、乡。
②字号：反映产品特征、企业理念、业主姓名等，参考《姓名学》、《起名学》等。
