计划，顾长卫、蔡明亮、许鞍华、金泰勇四位亚洲大导成为亮点。“微电影”才刚刚起步怎么已经进入“大师时代”了？起源于互联网的“微电影”成了传统导演的天下？
“微电影”项目需要大量的资金支持，网站是盈利为目的的商业化公司，“微电影”项目本质就是广告营销项目，名导，明星的加盟肯定会增加项目的含金量，更能吸引媒体的关注和网民的关注，自然广告客户的投入也随之增加，广告效果获得高性价比回报。那么邀请这些大腕儿加入“微电影”项目就顺理成章了。这样的项目，更容易得到广告客户的认可，因为客户不熟悉筷子兄弟，不熟悉卢正雨，不熟悉叫兽，但是客户肯定熟悉顾长卫，肯定熟悉贾樟柯，肯定熟悉冯小刚，这就是明星效应。
“微电影”项目通常会拉上几个网络出身的导演一起参与，因为“微电影”具有明显的网络属性，网络导演更熟悉互联网的特点，更了解网络受众的心理需求。同样是优酷的微电影项目“十一度青春”，邀请的11位导演里边不乏大牌名导，但拍出的11部片子，却只有两部作品被网友记住且被媒体广泛报道，一部是筷子兄弟的《老男孩》，另外一部是皮三的动画《泡芙小姐的金鱼缸》。很显然，网络导演与大腕儿名导各有优劣，前者更懂网络，后者更具有市场影响力。一个“微电影”项目融合了这两个基因，已经具有了成功的基础，接下来就是等待市场的验证。
“微电影”是原创作者的春天
从2006年开始网络原创视频就没有间断过，从最初的各种原创视频征集泛滥，到制作单条病毒视频，再到现在的“微电影”，其本质没有变——为网站的广告客户用于品牌或者产品推广的一种营销手段，说得更清晰一点其实就是一种广告形式而已。
曾经问过一位原创作者怎么理解“微电影”，他的说法很有意思，也很贴切，那位作者说“生于恶搞，死于广告”。这句话表达的是原创作者的不满，“微电影”曾经让很多原创作者满怀憧憬，但是现实却充满无奈。
湖南卫视曾经做过一个“我要拍电影”的选拔“草根”导演的比赛，对我触动最大的是评出的前三名导演，都是具有影视相关专业背景的青年导演，入围前10强的“草根”导演全部出局。在比赛过程中，我看到“草根”导演的优势，敢想敢做，富于创意，但是执行层面和技术处理层面确实与科班出身的导演有很大差距。
如果现在就下定义“微电影不是原创作者的春天”，肯定会有人跳出来说：“你看筷子兄弟，卢正雨他们不是通过微电影火了吗？”没错！是有一部分原创作者通过网站的微电影项目而名利双收，但是这些不是普遍现象，而是个案。
“微电影”项目是广告性质，那谁决定拍或者不怕？当然是客户！决定客户“微电影”项目交予谁来执行的是网站，网站自身会有一些优秀的原创团队资源，这些团队跟网站有过很多次合作，对于对方的想法能够迅速理解形成默契，相比去找一家虽然优秀但初次合作的团队来说，“信任成本”和“沟通成本”更低，成功率更高。你的团队可能比这些一直在执行网站“微电影”项目的团队水准更高，但是你是否在有“微电影”项目的网站的合作团队名单中呢？
“微电影”对创作团队要求更高，而团队参与“微电影”项目的机会却更少。“微电影”到底是不是原创团队的春天？目前，不是！
“微电影”的未来
网络原创视频发展到今天，已经越来越被大众接受被主流媒体认可，其网络传播力的强大被多次验证，所以网络原创视频一直在向着良性的方向发展。“微电影”迅速受到追捧也更印证了其方向的正确性。
“微电影”与传统影视内容的区别取决于其主要传播媒介，新的传播媒介必定会带动与其媒介属性吻合的专属内容。正如电视行业的发展一样，最初电视台只是播放一些电影和赛事，随着电视的普及和被认可，在电视上播放电影和赛事节目已经不能满足观众的需求，于是电视行业开始快速发展，电视剧，电视栏目这些符合电视终端属性的内容诞生了。“微电影”也是一样的，它是符合互联网属性，为互联网平台定制的专属内容。
以电影、电视剧为主的传统行业与“微电影”行业是平行关系，它们为各自的传播媒介提供符合媒介的特定内容和内容形式。传统影视行业已发展多年日趋成熟、完善和多元化，而“微电影”才刚刚起步，还需要时间的磨砺和修正，从而变得成熟，让更广泛的受众所接受。
目前，“微电影”是有广告性质的“高质量网络原创短片”，更多的时候是以广告客户的营销需求而发起的“微电影”项目，这与传统影视的运作模式恰恰相反，传统影视通常是以影视项目为核心，通过招商渠道吸引拍摄资金。这也是互联网平台的特点决定的，互联网大多数的内容是免费的，“微电影”也不例外免费向网民播出，收益方式只有广告，所以以广告客户为核心是必然。传统影视除了广告收入，还有版权分销、票房收入，所以决定了其内容本身是具有价值的，可以产生收入的。
举个例子，网站可以花大笔的版权费去购买冯小刚导演的电影《非诚勿扰》，影片中也有大量的植入广告，但是网站看中的是内容本身的价值，会给网站带来巨大的流量，甚至可以做收费观看。然而这样的情况不适用于互联网，国内的“芭乐”的公司是一家投资制作“微电影”的公司，他们的模式是把互联网平台当做传统电影的院线，自己生产专供互联网播放的“微电影”，通过植入广告、版权分销、收费观看获得收入，然而“院线”并不买单，因为里边植入广告会损害“院线”的利益，而且网站自己可以生产“微电影”自己可以往里边去植入，为什么要去购买别人做的呢？
“微电影”内容的本身不是没有价值，而是尚未被认可。这也只是时间的问题，有网站已经开始尝试做“微电影”的收费观看，这也是“微电影”内容本身价值的体现。
随着无线互联网带宽的提升，智能大屏幕手机的流行，手机视频行业也发生着变化，运营商很难再拿到免费的影片进行收费业务，无线版权被更多的原创内容创作者所看重，通过出售无线版权或者收益分成的形式产生收入，这也是“微电影”未来不可忽视的收入增长点。
“微电影”的未来必定是机会和挑战并存的，把握现在才能抓住未来！
