摘 要：伴随中国社会经济的增长， 中国旅游业也得到了快速的发展，为此对旅游业的系统规划、深入研究成为有关人员深思的问题。在经济全球化的发展趋势下，中国旅游规划的创新需要实现不同学科之间的交融，并要积极和西方旅游文化进行相互借鉴、相互学习。文章在阐述新时期中国旅游规划创新发展必要性的基础上，针对现阶段中国旅游规划发展现状，为如何实现新时期中国旅游规划创新进行策略分析。
关键词：中国旅游规划 创新 系统规划
伴随社会经济发展和人们生活水平的提高，旅游作为一种放松身心的休闲方式得到了人们的关注，有关人员也开始注重对旅游业的发展研究。旅游规划对旅游业的发展具有重要的作用，旅游规划的创新是现代旅游区域创设自身形象，开创旅游创新的重要手段。现阶段，中国旅游规划的创新研究大多集中在规划体系、指导思想和规划建议方面，对于如何创新、形成怎样的创新系统还缺乏更深层次的研究。
一、新时期中国旅游发展规划的现状和存在的问题
近几年，中国旅游业得到了快速的发展，为此对旅游发展规划也提出了更高的要求，同时中国旅游规划体现出了一些新的时代发展特征，旅游规划发展进入到了一种新的高潮时期，在中西方文化交流的同时，一些洋文化渗透在中国旅游发展中，和旅游发展有关的旅游规划出现了旅游景观规划设计、旅游生态规划、旅游营销规划等多种规划形式。在学术层面上对旅游规划重要性的认识达到了一定的共识，但在具体的理论研究、形式创新等方面存在一些弊端，也没有形成成熟的旅游规划。从总体上，现阶段中国旅游发展规划存在的问题表现为以下几个方面：缺乏完善的旅游规划理论体系、缺乏完善科学的技术体系、不具备成熟的旅游规划操作体系、旅游规划监管人才缺少。
二、新时期实现中国旅游发展规划创新的必要性
基于我国人口数量众多和资源广泛，我国国民经济的发展可以将旅游业发展成为重要的支撑力量。想要更好地发展我国的旅游业，需要做好和旅游业有关的旅游发展规划。但在旅游业的快速发展下，旅游市场竞争激烈的同时出现了更多新的问题，旅游规划管理变得意义突出。在知识经济发展时代，创新是永恒发展的主题，为此中国旅游规划也需要实现创新发展，实现对传统旅游规划思维方式和工作模式的转换，赋予旅游规划管理新的时代特色。
三、新时期实现中国旅游发展规划创新的策略
1.实现中国旅游发展规划的理论创新。
1.1天人合一的旅游规划观。天人合一的旅游规划观注重旅游发展的可持续，注重人生命质量的提高，即在旅游者享受旅游服务的同时为其带来精神价值、知识价值和道德价值等，同时在有效旅游规划的引导相爱让人充分感受自然、亲近自然。可持续发展是当今社会和生态发展的主题，为此旅游规划开发理论思想需要具备这种可持续的发展观念，在旅游开发管理中注重对生态和自然的保护。
1.2树立科学的旅游规划思维方式。旅游规划具有艺术性和理性思考的统一特征，是经过一系列决定对未来旅游发展行动的动态化反馈过程。思维能力是旅游规划智慧的核心，旅游规划缺乏科学的思维就不会形成良好的旅游规划。同时，旅游规划本身是一项复杂的工作，需要涉及策划和科学研究。 旅游规划的思维方式不仅注重逻辑思维，而且还注重形象思维、直觉思维等多种思维能力，尤其是科学思维。
1.3形成旅游规划理论体系。旅游规划理论需要多种基础学科的支撑，旅游规划理论的创新是多种学科综合应用的过程。旅游本身是一种复杂的系統，为此在客观上能够促进旅游规划从单一向系统综合学科的发展。
2.形成中国旅游发展规划“一种推导+反馈”的创新系统机制。中国旅游发展规划“一种推导+反馈”的系统机制创新主要表现在旅游形象定位、旅游市场定位和旅游产品定位三个方面，具体的推导反馈机制如图一所示。首先需要对旅游地的史料和现场情况进行初步研究，基本掌握旅游区域的资源情况，在此基础上对旅游区域的自然资源和历史文化资源进行更深一步的研究推导，研究出旅游市场，并通过客源和市场深度分析反馈出旅游形象，形成准确的旅游区域形象和市场定位。
2.1旅游形象是规划创新的核心动力。形象力是旅游规划竞争中的重要主导形式。为此，在新时期的旅游规划发展中需要认识到旅游形象的重要意义。旅游形象的塑造不是旅游规划者的主观想象，也不能不结合实际的好高骛远规划，这种不符合实际、不慎重的规划很容易导致游客对旅游景点的心理误差，不利于旅游业发展。旅游形象的创新需要对当地资源信息进行充分挖掘，突出旅游的文化和民族特色。旅游形象定位是否合理最终需要经过市场的反馈检验，在反馈检验合格之后通过准确的形象实现对旅游市场更准确的细分，开发出符合社会和消费者需求的旅游产品。
2.2旅游市场是旅游规划创新的外在体现。旅游市场能够反映国与国、旅游者和经营者之间的经济关系，于旅游规划者而言的旅游市场是指旅游业发展的关键核心，是旅游规划的灵感来源。旅游市场分为客源市场和竞争者市场。旅游规划在市场分析部分的创新需要对客源市场盈利和竞争者进行增加，实现对旅游市场的细分，根据不同消费者的需求为其 提供更多的旅游方式。而对于竞争者市场的分析则是需要注重打造独具本地资源特色的差异化形象和旅游发展模式。
2.3旅游产品是旅游规划创新的具体实现。旅游产品以需求的角度表现为旅游者在旅游活动中获得的体验，以供给角度表现为商家在一次旅游消费中能够提供的商品和服务总和。旅游产品的构成基本包含资源、设施和服务，具体功能细分为饭店、旅行社、景区或者是观光、度假、生态等。旅游产品方面的规划创新一般表现在积极打造旅游产品的软实力，比如旅游服务和旅游相关的赛事节庆等。
3.实现中国旅游发展规划的内容创新。中国旅游发展规划是资源、智力和资本的结合，具有集成性、地方性、层次性、自然性等多种方面的特征。可以发现，中国旅游规划创新是以旅游系统为基本规划对象，在对旅游供求关系分析、研究和评价的基础上制定出更加全面、可操作的旅游发展战略，从而保证旅游系统的良性发展，实现经济效益、社会效益和旅游发展之间的协调。旅游创新规划需要体现大旅游的发展规则，注重协调和平衡旅游业发展的各个组成部分，注重旅游各个部门之间的协调发展，并要注重旅游系统和自然、技术、经济等因素的协调规划。旅游规划体系的主要内容是在当地旅游资源调查和市场调查之后形成创意的基础上，为旅游主体打造的一种集合产业运营、产品应用、信息引导等 多种系统的市场营销整体，能够为旅游消费者提供另其满意的旅游感受，具体包括旅游产业发展目标的确定、旅游线路组织规划、旅游环境保护等多方面的内容。
四、结语
在新的时代发展背景下，为了更好地促进中国旅游业的发展，需要做好科学的旅游规划，在最大限度上避免中国旅游规划的失灵。旅游规划的设定和发展应该实现系统规划、集成规划、协调规划、动态规划等各种规划的融合，在观念、机制和内容等方面实现创新，从而更好地促进中国旅游事业发展。
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作者简介：许家彰（ 1983—） ，男，汉族，广西桂林，硕士，助教，研究方向：旅游规划与景观设计。
