[摘要] 西方体育产业起源、发展、扩大形成了健身体育娱乐业、职业体育产业、体育用品业、体育经纪业由发达国家体育产业发展中我们了解到影响我国体育产业发展的因素与我国经济发展水平、历史文化传统消费水平，以及市场竞争机制有很大的关系。
[关键词] 体育产业 经济 启示
一、国外体育产业的起源与发展
人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程，体育作为一项产业活动是随着资木主义生产方式的形成与发展而萌芽和演进的。
西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。一方面现代体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目基本上都起源于英国人创立并竭力推荐的“户外运动”，如足球、拳击、橄榄球、高尔夫球等，随着英国殖民主义的扩张，又把户外运动传播到美国和欧亚许多国家，这就客观上为体育在全球的职业化和商业化作了经营内容上的准备。另一方面，体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外，还必须有开展经营所不可或缺的组织形式。这一组织形式是俱乐部制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。1750年英国的一批贵族资助成立了著名的赛马俱乐部，开创现代体育俱乐部法人治理结构和与之配套的规章制度及运行机制，并且“赛马俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效，并进一步在欧美国家流行。所以说，英国比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。
19世纪初期，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行，许多年轻人纷纷按照英国人的传统建立体育俱乐部，但是他们发现英国的俱乐部体制在美国很难获得成功，因为美国社会缺乏贵族传统，俱乐部难以找到贵族们的赞助而难以维持。于是美国人开始探索盈利型俱乐部的运作方式，1828年美国纽约市一个赛马俱乐部的会员考德沃德·科尔顿，为解决俱乐部的资金困难而向俱乐部提出两条建议：一是在俱乐部内部出售1万美元的股份，二是向观众出售门票。尽管俱乐部经过讨论否决了他的第一项建议，但是同意他在1829年的赛季按商业方式运作俱乐部的赛事，开创了体育商业化的先河。1871年部分职业棒球队联合成立了全美棒球协会，凡是给尖子队员支付薪金的棒球俱乐部都可加入该协会。1876年有棒球沙皇之誉的威廉·赫尔伯特接管了全美棒球协会，将全美棒球协会改为全美棒球联盟，随后即着手制定联盟的各项规则，并有计划、有步骤地开发棒球联赛的市场，进行联盟的垄断经营。棒球职业联盟的成功运作，使得这种体制很快在蓝球、美式橄榄球和冰球等项目中推广。
当人类进入20世纪，美国已率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制，在今日美国，除了我们所熟悉的NBA之外，棒球大联盟、全美橄榄球联盟、全美冰球联盟和足球大联盟都创造了令人叹服的商业奇迹。
体育产业的形成和发展除了与竞技项目从业余走向职业的商业化路径有关外，大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的原因。但是相对于竟技运动的职业化探索，大众体育在商业化上的时间要晚得多，尽管18、19世纪西方主要资本主义国家的上流社会己经有了一定规模的体育健身娱乐消费，但那时的消费规模整体上还比较小，还形成不了真正意义上的产业。实际上直到20世纪中叶，欧洲国家在二次大战之后的经济重建重新崛起时，体育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普遍化和生活化，大众体育才有了产业地位。经过短短几十年的发展，后发的体育健身娱乐业己在产业规模和产值上超过了先发的竞赛表演业，而成为体育的主导产业。
二、西方主要国家体育产业概览
西方是体育产业的先发之地，也是当今全球体育产业最活跃和最发达的地区。
1.体育产业全面发展的美国
美国是世界经济第一大国。美国经济在20世纪多数时间里的持续增长与该国第三产业的迅速发展，尤其是体育产业成为该国第三产业中的支柱产业有直接关系。美国人喜欢创造奇迹，敢于把任何活动市场化、商业化和产业化。尤伯罗斯在洛杉矾给国际奥委会上了一堂生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会修改了《宪章》；大卫·斯特恩不仅缔造了NBA帝国，更是创造了“乔丹产业”这样一个不可思议的神话。
而著名体育经纪人唐·金能把一场拳王争霸赛的出场费炒到近亿美元则令人膛目结舌。美国人在20世纪体育产业发展史上创造的一系列奇迹和神话，使得该国体育产业的规模、结构、水平和效益都远远高于世界上任何一个国家。1995年，美国的体育产业产值总额已达到1520亿美元，成为美国的第11大产业，占其GDP的20%
美国的体育产业主要有体育健身娱乐业，职业体育产业，体育用品制造业，体育经纪经营业，除此之外，美国体育产业还包括体育媒体业、体育广告业、体育博彩业、体育保险业，以及体育赞助、体育建筑、体育出版、体育纪念品销售等方面。总之，美国体育产业是一个无所不包的混合产业，也是当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。
2.各具特点的欧洲各国
英国是老牌资本主义国家，也是现代体育产业的发源国。该国的体育产业尽管在整体的规模、结构和发展水平上不及美国，但是英国是一个有贵族传统的国家，英国人崇尚运动，有体育消费的意识和习惯。因此，该国的体育消费和体育市场都比较发达，体育产业体系也相当完整。英国的体育产业起步早，但发展相对缓慢。实际上该国体育产业直到20世纪60年代，国民经济从战后重建中全面复苏后才真正步入了快车道。经过近40年的发展，目前，该国体育国内生产总值(GDSP)已占本国国内生产总值(GDP)的1.7%，体育产业在英国经济中正在发挥着越来越重要的作用。
意大利體育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育产业中又以“足球产业”为支柱。意大利的“足球产业”是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运动员买卖和足球彩票在内的复合产业。按照一般的估计，这一特色产业的年产值在3.5万亿～4万亿里拉，完全可以排在意大利国民经济十大部门的行列。足球彩票是意大利足球产业中最重要也是最具特色的部分。目前，意大利足球彩票每年发行量高达200多亿美元，彩票收入约占意大利财政收入的1. 5%，排名第15位。
法国是以健身娱乐业为主的，据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万人，体育人口占总人口的73.9%，职业运动员约4000名。法国的体育产业以健身娱乐业为主。由于法国的体育人口占总人口的三分之二以上，因此，该国的大众体育消费水平非常高。1993年法国居民用于购买体育用品的总支出近300亿法郎，用于获得体育健身娱乐服务的消费总支出约409亿法郎。
3.发达国家体育产业的演进过程对我国体育产业发展的启示
西方发达国家在体育产业发展中取得的经研和教训，对落后发展中国家来说是一笔宝贵的财富。由对发达国家体育产业演进的分析我们看到：
（1）体育产业的发展水平同经济发展水平呈完全的正相关关系
体育产业起源于19世纪初的英国，全面发展于美国。美英等发达国家的体育产业发展实践表明，体育产业是在人们解决温饱问题，已有闲暇和财力着眼于健康娱乐时，开始逐步发展的。并且随着经济发展水平的不断提高，体育产业占各国GDP的比重日益加大。有数据表明，体育产业的发展水平同经济发展呈完全正相关的关系。例如世界前三位GDP排名的国家，体育产业产值也按此排名排列。目前西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的有力增长点，这些国家体育产值一般都占本国国内生产总值的10%～20%，体育产业在增加本国国民的就业机会方面所表现出来的作用也越来越突出。一些国家在体育产业中的就业人数己超过在某些传统优势行业中的就业人数，在推动本国经济与社会持续发展方面的贡献越来越大。可见，体育产业的发展在一国的经济增长中占有举足轻重的地位。因此.随着我国经济的高速发展，我国的体育产业蓬勃发展。
（2）体育产业是受各国历史文化传统、消费习惯影响相当大的产业
经济学理论认为，个人消费结构主要影响消费资料产业的内部结构。有什么样的市场需求，社会形成什么样的市场供给，整个产业的投资结构、投资力度、产业分布都是以需求为导向的。体育产业的发展也是遵循这一规律。尤其是体育产业是受各国历史文化传统、消费习惯等影响相当大的产业，因此在各国体育产业发展过程中，尽管有一定的一致性，但各国体育产业发展的过程，产业重点相差很大。例如意大利人酷爱足球，足球是意大利人闲暇生活的重要组织部分，足球产业也就成为意大利体育产业的支柱产业，年产值在3.5万亿～4万亿里拉。法国历史上是一个崇尚运动体闲的国家，体育产业以健身娱乐业为主。1993年法国人用于购买体育用品的总支出近300亿法郎，占总额的62%。大众体育消费水平非常高。而德国是以体育用品业为体育产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品的整体水平。美国是世界上职业体育开展最好的国家，棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球5个项日就拥有近800個职业队。20世纪90年代中期，美国职业体育的总收主已突破了70亿美元，日本人喜欢观看相扑运动，全世界只有日本的相扑体育发展的非常好；英国人喜欢赛马、马术运动，相关产业的份额比较大。因此，依据我国民族文化传统的特点发展和扶持重点产业，是增强我国体育产业国际竞争力的有效途径。
（3）体育产业是一个可以靠充分的市场竞争发展起来的行业
美国、英国等主要发达国家的体育健身业、职业体育业、体育用品业、体育经纪人组织都是由私人机构按照公司化方式运行的。例如最著名的美国四大职业联盟MLB、NFL、NBA 、NHL实质上都是由若干家私人或股份制公司所组成。其中观众是消费者，球员是有特殊技能的劳动者，俱乐部、媒体是所有者和经营者，政府则是行业的管理者。意大利的足球彩票虽然由意大利奥委会以官方名义发行，但最具魅力的足球联赛由各俱乐部共同参与、操作。各足球俱乐部，更是隶属于私人资本，或是由私人资本投资而组成。国外的实践证明，体育产业完全是一个可通过充分市场竞争发展起来的行业。我国体育产业发展过程中尤其是特定的发展阶段政府的适当扶持、引导是必要的，但要使其真正发展、壮大是离不开市场竞争的，竞争是体育产业发展的动力和生命力。
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