【摘要】现代体育作为产业最显著的是其消费特征。体育消费作为一种集健身、娱乐、精神愉悦于一体的社会文化消费现象，开始成为普通居民衡量其生活质量高低的一个重要参考指标。作为区域经济相对薄弱的西部，体育及相关产业还有相当巨大的潜力可挖。
【关键词】体育文化；经济增长；体育产业；区域经济
【中图分类号】 G812【文献标识码】A
【文章编号】1671-5969（2007）22-0084-02
近年来，区域经济的腾飞逐渐成为一种新的系统经济模式，而民族传统体育产业在振兴区域经济中作为新兴产业逐渐成为区域经济发展中新的增长点。如何科学地开发和利用这一资源，使民族传统体育资源与区域经济有效地结合起来，将潜在的民族传统体育资源优势转变为现实的产业优势和经济优势，不仅对体育市场的开发具有重要的推动作用，而且对区域经济的快速发展有着积极的影响。
一、西部体育文化产业的发展的理论基础
一方面有必要把众多的体育需求增长点排成一个有序的系列，根据不同区域产业优势层次进行序列化布局，按照居民体育消费需求弹性规律和消费者偏好差别提供适销对路的体育产品和体育服务，并在体育市场调研和体育市场需求理性预测的基础上，发展既有点位高度差异又有内在关联性的体育产业系统。既考虑了不同地区体育经济文化发展的特点，又照顾了不同地区体育消费需求的差别。另一方面，体育需求增长支撑点的选择必须立足扩大有效供给。它要求：一是必须根据我国现有不同地区、不同经济文化发展的特点及现有资源特点来确定发展体育产业类型；二是政府体育经济政策和体育投资必须立足体育体制创新和体育产业结构合理，以影响和引导其他体育投资主体的投资方向。
二、西部体育文化产业发展中所面临的问题
体育文化既是物质文明的载体,又是精神文明的传播媒介。我们不仅要强调运用价值规律和市场调节等发展体育消费，而且要从文化建设的高度来组织体育商品的生产和流通，从精神文明建设的高度为福利体育摇旗助阵，给广大人民群众提供健康文明的体育精神产品，要正确处理好体育需求与文化建设和精神文明建设的关系，应进一步加大全民健身体育基础设施的资金投入力度，鼓励民营资本投资经营体育基础设施，应制定一系列向体育产业倾斜的政策和法规，并通过税收调节体育供给的层次，以满足不同收入群体的消费需求以促进体育文化产业在适应市场需求的基础上成长与发展。
三、制约西部体育消费成为经济增长点的因素
（一）体育消费观念的落后
我国人民的消费观念，消费意识和消费结构还没有根本转变。在消费结构方面，重实用和耐用，这是在几千年农业文明的国度里小农思想的浸润下所形成的消费观念。我国人民一贯讲勤俭持家、重视积累、长于计划、量入而出，略有节余，一切以实用和耐用为目的，否则便视为奢侈浪费和不懂持家。这种消费观念始终贯穿于人们的思想意识中，宁愿花钱在吃、穿、住、行上，也不愿花钱投入到体育活动中来，形成了中国体育消费这一大特点。
（二）过高的体育消费品的价格
经济学认为，商品的价值升降对消费量的升降有直接影响，即商品价格下降，消费的需求增加，商品价格上升，消费需求降低。体育消费的客体遵循着这个基本规律。体育消费另一个价格影响因素是消费人群的增减。由于价格提升，消费需求量减少，可能会导致参与体育的人数降低，从而在公共消费品不足的情况下，剥夺了部分人满足需要的权利。我国城市居民收入差距较大。所以，没有稳定体育消费价格，很难保持消费需求量，这对提高体育消费水平具有极大的制约作用。
（三）商业化运作水平不高
国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。美国由于体育产业发展到相当高的水平，其资本利润率远远高于社会平均利润率，所以现在它已经完全脱离了风险资本和证券市场，主要依赖自我积累。而我国西部体育文化产业除了通过市场化模式等集一部分资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育文化产业资金筹措的自我发展和良性循环。
（四）体育文化产业的潜能没有充分发挥
西部体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对体育文化产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。体育文化产业的资产大多表现为无形资产，如以生产体育最终消费品的世界级大公司多数都利用足球运动的影响力提升自己产品及公司知名度，使足球产业成为最大的边缘产业。
四、促进西部体育文化消费发展，拉动经济增长的建议
（一）大力发展经济，提高体育消费能力
对消费真正起作用的是收入，收入的较大增长，才能引发消费的较快增长，收入的下降必然导致消费的下降。一般而言，人们收入会随着社会经济的发展而逐步得到改善与提高，体育消费资料价格也会随着市场繁荣、产品丰富而降低或趋于合理，并被人们所接受。因而从宏观上看，随着我国国民收入水平的提高，人们生活已基本接近“小康”，加上体育市场又呈现出大发展的良好前景，人们的体育消费必将出现快速发展的喜人局面。
（二）促进健康观念转变，大力推动体育消费进程
广大城乡居民健康意识的增强，为体育消费的不断增长提供了原动力。现代化社会的激烈竞争使人们感到了身体健康的重要。在关于“人的能力”和“人力资源”的新概念中，都把身体健康作为其中要素之一。人们越来越重视健康投资，越来越钟情于体育活动。这种新的健康理念即是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。我们应抓住这一有利时机，大力宣传新的健康观、新的生活质量观、新的生活方式观，为体育消费推波助澜。
（三）政府加强调控，稳定体育消费市场
政府制定政策通过两方面对体育文化产业价格形成影响，一是直接影响，二是间接影响。直接影响主要通过国家对体育文化产品价格直接管理，即直接定价来实现，抑制乱涨价，监督价格的执行。间接影响表现在政府对体育文化建投入加大，减少相关税收，提高服务范围，会有效扼制价格上涨。然而，政府的间接影响也会带来负面效应，可能会减弱多元投资的积极性。但是，政府的宏观调控和政策导向总会使在价格稳定条件下的多元投资局面形成。
五、结语
西部有着丰富的体育文化资源,而这一资源具有不可移置于、不可再生，唯一和多元多样化的特点。如此众多的体育旅游资源共存于同一地区，在世界体育旅游资源史上也是罕见的。这将为西部体育旅游产业大规模的发展，提供了良好的物质基础。只有以体育旅游优势资源为基础，走网络化、集团化规模经营之路，开发培育出西北地区体育旅游国家级以至世界级的名牌产品，选择科学的市场营销组合策略，扩大西北地区体育旅游产品在国内、国际上的知名度，以优势名牌产品为龙头，带动整个西北地区体育旅游产业的发展，使西北地区的体育旅游产业成为西北地区经济发展新的增长点。
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【作者简介】王小峰（1968—），男，兰州交通大学体育部讲师，研究方向：体育教育与体育文化。
