在体育市场中，消费者行为历来是各体育商家关注的焦点。为不断提高市场占有率，我国的各种体育公司尤其是大型的体育公司愈加意识到细分体育消费市场的重要性，并且有目的的针对经济、文化,以及消费习惯迥异的不同城下面是小编为大家整理的2023年女性消费论文【五篇】【优秀范文】,供大家参考。
女性消费论文范文第1篇
[关键词]上海市女性体育消费行为
在体育市场中，消费者行为历来是各体育商家关注的焦点。为不断提高市场占有率，我国的各种体育公司尤其是大型的体育公司愈加意识到细分体育消费市场的重要性，并且有目的的针对经济、文化,以及消费习惯迥异的不同城市实行不同营销战略。在此背景下，就上海这个国际大都市的体育营销市场而言，虽然为不断满足不同体育消费者群体的需要，各体育商家使尽了“浑身解数”。然而，不可否认的是随着上海市女性人均可支配收入的节节攀升、生活质量的普通提高，她们的消费点数将日益高涨。其体育消费特征也呈现这样一种趋势：越来越多的上海女性开始心甘情愿的为美丽“埋单”，主动为“美丽”而一掷千金。这就促使更多的体育商家持续细研上海女性的体育消费趋向，以期更深入的挖掘“她”经济，以便在上海这个经济发达的大都市中占据更多的女性市场份额。基于此，笔者试图通过对上海市女性体育消费行为的调查，探究她们最新的体育消费动态，解码其体育消费行为的“迷宫”，目的是为上海市女性体育消费市场的消费升级提供些许理论参考。
一、上海市女性体育消费特点
1.“美丽消费”渐筑体育消费主流
近年来，伴随着上海城市经济的高速发展，上海市居民的的收入水平已高踞全国首位，其中用于居民的可支配收入比例也大大增加，加之现有九成的都市女性掌握家庭财权，无疑极大地提升了女性的实际购买力。现如今，上海市大多数女性的消费水平已经发生了显著的变化，即从传统的家庭生活必需品的消费迈向较高层次的消费，“美丽投资”的飙升便是她们消费转向的最好佐证。据调查，上海市女性消费者为“美丽”不惜代价、一掷千金的现象令人感叹。2007年12月，淮海路各大百货商店为争夺女性消费者的“青睐”而大打“美丽”战争，仅在此月，女性在体育领域的消费同比增长190%。从现场调研的情况看，很多女性消费者在体育品牌专柜的日销售额竟高达175万。从一些百货商店的体育用品消费看，女性消费者的单笔消费额高于1000元以上的比比皆是。另外，光顾一些体育健身俱乐部且以办年卡的形式进行体育美容健身的女性消费者远超男性消费者，无可置疑的成为诸多健身俱乐部的“财神爷”。这是由于上海市大多数体育健身俱乐部的消费属于高端消费场所，有些健身俱乐部年卡消费金额甚至高达10万元以上，更有甚者，有的健身俱乐部光是取得会员资格就会相应收费30万元左右，比如某些高尔夫俱乐部。由此可见，为美丽而痛下“杀手”的女性消费者在体育消费领域的消费显然已经走向内外兼“美”的格局。
2.“节假日消费”日益凸显
为保持持续经营优势，众多体育商家开始贴身规划女性消费，除了以“健康”和“美丽”的名义瞄准女性消费这一“大蛋糕”以外，在营销策略上也不断推陈出新，采取各种营销方式催生体育消费的“她”时代。这其中“三八”消费、“十一”消费,以及“元旦”消费便是他们营销的重点所在。事实上，根据调查，上海市91%女性消费者选择节假日进行体育消费。究其原因，大多数女性消费者认为，较之其它营业时限，在上海市节假日进行购买行为，比如选择在三八妇女节和十一国庆节期间进行购物，可以得到商场或商家等多的折扣和“送大礼”活动，所以她们即使在平常看中某件中意商品，也会宁愿坐等到某个节假日商场大行促销活动时购买。此类现象也与笔者对诸多体育商家的访谈结果相一致，商家们表示，过完节后比如说情人节后，来商场进行购物的单客流就明显减少了，即使在周末，也是逛的人多，购物的人少，甚者出现很多女性购物者平时逛街“踩盘子”，等到打折再购买的状况。这充分说明，对体育商家而言，节假日消费商机无限，他们理应随时关注节假日体育商机，辅以有效的体育营销手段，有意识的强化和引领上海女性的节假日体育消费热潮，以确保自身的盈利水平的提高。3.“品牌消费”成为体育消费的“中坚力量”
根据《2006中国女性消费调查数据报告》显示，在女性消费者心日中，名牌=品质+品位+经典。62.1%的女性消费者认为，名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”，50.4%的人认为名牌“制作精良、使用持久”，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。上述调查结果是针对我国20城市有关女性的个人消费开支情况的调查。而在上海，目前女性消费者对名牌的追逐可谓是有增无减，消费理念简直等同于“品牌第一”。也就是说，品质消费是当前上海市女性消费行为的一大“亮点”。同理，在体育消费领域也不例外。统计结果显示，在某些大型商场促销活动期间，体育用品专柜尤其是像addias、nike等国际知名体育品牌的专柜前，如果出现打折活动，则往往被女性消费者挤得水泄不通，几乎是几个小时以内，这些品牌的服装就会销售殆尽。此外，每年几个著名的国际体育品牌供应商会在上海八万人体育馆举行为期一周的体育品牌特卖会，每当此时，八万人体育馆会人头攒动，管理方不得不请治安人员维持秩序，其场面可称之为“壮观”。在这些消费者之中，女性消费者人数亦占有很大的比例。显而易见，品牌消费已在女性消费者的购买行为中牢牢占据主导地位，女性消费者已成为体育消费市场的中坚力量。
二、上海市女性体育消费的发展策略
1.有意识主导体育消费“潮流”引领体育产品流行“风暴”
通过解构和综合的方式不间断的探思女性体育消费的特点，可以发现，女性体育消费者消费的主因源于“美丽”。因此，“美丽漂亮”是女人进行消费的永恒主题，女人求美胜过其他一切，这是女人一根较敏感的神经。这对经营体育消费产品的商家而言，无论是从事经营体育消费的有形物质产品还是无形精神产品，都必须高度重视女性消费者进行体育消费的主因所在，制定相应的销售战略。目的是及时抓住女性的体育消费动机，针对不同年龄段的女性消费者实施不同销售战略。并且在战略规划上，要着眼于一个长期的过程而不是一个短暂的时点来培养、引导和改变女性消费者的体育消费知觉、记忆，进而有意识的主导女性体育消费的“潮流”，在产品设计上突出时尚和个性化的创意，努力使自己所经营的体育产品在体育消费市场流行并形成一种“风暴”。让越来越多的女性消费者感受到体育消费过程中的美感，增加其购买的心理动力，这样会使得她们形成相对固定的体育消费习惯。
2.采用“实践导向型”销售模式扩大消费市场
逐一描述不同时期女性消费者的购买行为，追踪她们重复购买体育产品相对频繁的时点，不难发现，女性消费者的购买意愿和实际的购买行为皆在节假日达到了最高点。然而，更进一步的探究不同节假日女性消费者的体育消费“愿力”，即她们真正心甘情愿进行消费的能力，却有发现女性消费者在不同节假日的体育消费存在显著的差异。例如，“三八妇女节”女性的体育消费“流行”“短、平、快”，而在元旦期间采用此销售模式容易导致女性消费者的消费“疲劳”，反而事与愿违，未能达到理想的销售业绩。有鉴如此，在实际销售模式上，不同的节假日应有所侧重，每个节假日所面临的环境都会有所不同，这就很难采用一个固定的销售模式，也就需要根据不同的外界环境进行销售。自然的亦采用以实践为导向的这么一种新型的销售模式，也就是不事先预设环境，而是随时依据销售环境的变化不断调整销售模式，只有这样，才能更深一层地挖掘女性消费者节假日体育消费的潜力，扩大整个体育消费市场。
3.启动“名牌战略”触动女性体育消费“神经”
从体育营销网络资源的开发来看，基于体育消费者的消费心理视角来提升整个体育产品或服务的功能，明显的能带来更多女性消费者的满意度。既然女性消费者在实际的购买行为中偏爱体育名牌，则给体育企业内部的市场营销部门的营销工作指明了营销的方向。对此，体育营销工作者在贯彻、执行企业的战略决策同时，在围绕“美丽商机”这一主线上，不妨大打体育名牌战略旗，持续强化体育名牌效应，触动潜在女性体育消费者消费名牌的“神经”，扩大女性体育消费群体规模，并不断运用各种营销手段，巩固和提高已有女性消费者的消费频率，力争让这部分女性消费者消费“定型”，甚而“闻”名牌而“条件反射”式购买，进而形成一种独特的“体育名牌”消费文化，从而做大体育消费市场，最终导致女性消费者、体育商家及社会多方收益不断增长的相互强化的循环。
三、小结
首先，近年来，随着上海市女性人均可支配收入的节节攀升、生活质量的普通提高，上海市大多数女性的消费水平已经发生了显著的变化，即从传统的家庭生活必需品的消费迈向较高层次的消费，这就促使更多的体育商家持续细研上海女性的体育消费趋向，以期更深入的挖掘“她”经济。
其次，上海市女性体育消费特点主要有：女性消费者在体育消费领域的消费已经走向内外兼“美”的格局；
“节假日消费”日益凸显；
“品牌消费”成为女性体育消费的“中坚力量”。
再次,上海市女性体育消费的发展策略有：有意识主导体育消费“潮流”引领体育产品流行“风暴”;采用“实践导向型”销售模式扩大消费市场;启动“名牌战略”触动女性体育消费“神经”。
参考文献:
[1]山石:“三八”节，商家挖掘“她经济”[N].无锡日报，2006－3－8
女性消费论文范文第2篇
关键词：消费社会；
女性消费
一、问题源起
人类的发展史是一部消费的历史，消费始终伴随于人类的衣、食、住、行等消费行为，消费在我们每个人的生命中都扮演着不可或缺的角色。有关消费的研究也日益突破马克思的政治经济学研究、消费心理学研究等，而日渐走进社会学的视野中，并成为关注焦点。“女性是消费的主力军”，当今社会，女性购物消费的身影活跃在大街小巷、无论是不起眼的地摊，或者高档商场，无不充斥着女性们消费的身影。女性是消费的焦点，她们热衷于时尚、个性、品味。而女性正是在消费中体现自身的幸福感、感悟自身的存在，体味人生意义。因而消费社会背景下的女性更是面临消费异化和对于自身认同危机问题。
二、相关研究回顾
综合国内外相关研究，波德里亚在《消费社会》一书中，论及消费、身体与女性解放的关系时，指出女性对身体的过度关注而产生的对身体的消费。西莉亚・卢瑞在《消费文化》一书中探讨了性别关系的变化与消费变化之间存在的双向关系。一种是消费文化对两性关系变化的多种方式，另一种是男女的性别对于消费文化的影响，从中考察女性的主客体性问题。在国内，沈睿在《消费文化与女性消费》一文中通过对美国成熟的消费社会及消费文化，还有对女性消费的研究，详细论述了女性在消费社会中的意义，欧美国家对消费文化的批判，当代女权主义对消费文化的立场与观点，以及英美对中国消费文化与女性的研究。
三、女性消费异化原因探析
消费异化本身作为一种非健康和非持续性的消费行为，使人沦为了消费的奴隶，因此操纵着人的消费行为。女性消费异化行为的产生不仅为了满足自身的对物品的需求，更重要的是要面对男权主义社会施加给女性的种种枷锁，例如男性根据自身的喜好对于女性外在形象以及性格角色的要求。而女性则会按照这种要求去包装自己、完善自己，因而进行相关消费。女性在消费商品的同时，也使自己成为了消费的对象。
对于女性消费异化的成因，本文主要从内因和外因两个方面来分析：
（一）内因
主要包括以下几个方面：1、女性本身角色意识的迷失。随着社会的发展，女性地位得到了大大提高，女性的消费意识也日益倍增，但是女性的角色意识并没有真正觉醒，女性对商品的消费大多并不是仅仅出于对于商品本身价值的需求，更多的是对于商品的符号意义给自己带来的身份象征，抑或为了满足自身的虚荣心或者被追捧，她们盲目的追求所谓的“美丽”。其实这恰恰使女性失去了真正的去追求“美丽”，追求真实自我的决心。2、寻求自我补偿的心理。个体在某一方面处于劣势时，心理会产生一定的自卑感，为了心理偏差与自卑感，就需要积极“补偿”，通过这种“补偿”来弥补个体内心的缺失，促使自己重拾自信。当今社会，虽然女性地位已经大大提高，基本达到男女平等，但总体说来，还是一个以男权为主导的社会，女性在某些方面仍然处于弱势群体，由于男人掌握着较多的经济权利，在对于女性的要求上他们占有更大的主动性，例如对女性外形、皮肤、穿衣等的要求。而女性本身为了满足男性的这种需求，会产生相关的消费行为，这种消费行为达到一定程度将会产生消费异化的危机。
（二）外因
主要包括以下几个方面：1、经济原因：利益驱动的影响。消费社会是一个资本处处充斥的社会，是一个到处充斥着商品和交易的社会，资本逐利的动机和本性必然倡导和鼓励人们去消费。女性在消费的过程中更多的是对于身体的消费，也可称之为对于“美丽”的消费，而女性对于美丽的消费是一种能够实现经济增殖的工具，这种消费行为背后蕴藏着无限的商机，例如近几年整形行业的发达，其消费主体大部分为女性，女性为了自身美丽的投资是具有无限潜力的。在可以实现社会增值的领域，资本必然要介入，通过人们不断地消费，再继续制造、刺激和引导新的消费。同时，女性对身体的投资、对于美丽的消费来获取可观的经济收入、适当的就业机会以及其他社会资源，因而，女性的消费也是一种能带来巨大收益的复杂生产过程。2、文化原因：男权对女性话语的左右。任何一种社会现象都反映着社会结构中的权力分配和力量对比情况，消费活动作为重要的经济活动和社会文化活动，自然也反映了社会结构的构成。随着社会向前进步，女性地位大大提高，虽然已经基本实现男女性别平等，但是在性别文化中，仍然是以男权文化为中心。女性所的消费活动要符合社会中男性文化对于女性的期望和要求，甚至这些文化规范已经内化为女性的习惯和自觉。只不过当前社会男权文化的权力支配作用，不是裸的提出对于女性的要求和期望，而是通过舆论的力量，例如，电视广告上，永远都在播放着笑容甜蜜，外形美好的女性，向人们传递商品信息，激起人们的购买欲望。这些都无不在塑造男性对女性外在形象和性格角色的要求。这种意识形态隐性地维护着男权文化，而女性的真实需要和主体角色则在自我改造和塑造中不断异化，这也很大程度上引起了女性的消费异化。而女性在无形之中会按照男权文化对于女性的规范和要求来装饰自己，其动机是为了得到男权文化占主导的社会的认可。3、社会原因：婚姻以及道德观念的扭曲。在如今物欲横流的社会，使很多女性将对身体的投资作为自身成功的一个必备要素，然后以自己作为资本与金钱、财富、地位、权力进行交换。例如，通过“被包养”“”等职业作为人生成功的捷径，好逸恶劳，进行裸的权色交易，这种失范行为对于自己身体的过度投资不仅造成了消费异化，还对自身及社会的良性发展带来危害，败坏了社会风气，不利于社会道德的发展。当前社会，有些女性甚至以嫁个富二代、有钱人作为人生哲学，不惜花费金钱对自身形象进行投资，以吸引成功男性的注意，以获得期盼中美满的爱情、婚姻，并获得相应的经济地位、权利等，来彰显自身价值。她们将自己的价值寄托在男性身上，并不是通过自身努力来实现人生价值，道德观和人生观出现了极大的扭曲。
四、走出消费异化，提倡消费生态化
（一）女性消费伦理的倡导
在面对琳琅满目的商品时，女性要保持清醒的头脑和判断力，理性的做出购买决策，在追求高端奢华的生活品味时，要自觉遵循生态发展的道路，进行绿色消费，弘扬健康的社会消费风尚，培养健康的社会心态，消费是实现个人幸福的手段，而不是目的，要正确看待消费，要坚持物质消费和精神消费协调发展。
（二）女性社会角色的重塑
女性在从事社会活动时，要注重体现自身真实形象，当今社会急速发展，在媒体等舆论环境的烘托下，人们都过分关注女性的外在形象，比如拥有细嫩的皮肤，漂亮的脸蛋，姣好的身材等，把女性的身体格式化和商品化，随意制作女性美丽的标准，而真正的美是内外兼修，个人素质、文化修养、知识素养、人格魅力等，这样才能真正体现自身的美。
综上，消费生态化是突破消费异化的有效路径，提倡绿色消费会使我们的生活更有意义。（作者单位：重庆工商大学社会与公共管理学院）
参考文献：
[1][法]让・波德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2001：147.
[2]蒋原伦.媒体文化与消费时代[M].北京：中央编译出版社，2004：127.
女性消费论文范文第3篇
关键词：女性 消费社会 主体性
消费社会被称为“食人的社会”，主要在于消费的目的并不是为了满足实际的需要，而是在不断追求被制造出来的欲望的满足。这种消费行为的下意识，阿尔都塞认为就是意识形态，因为今天的意识形态控制已不是公开的、强行灌输的，而是以隐蔽的形式让人们潜移默化的甘愿接受，内化的意识形态形成了无意识。在消费社会中，所有人都是无意识的而受控制于商品。女性，作为消费者必然身陷其中，然而受“文化霸权”的影响，女性在消费社会中的遭遇又有其特殊性。
葛兰西的文化霸权理论告诉我们，优势权力结构权的获得并不是通过剪除其对立面，而是通过将对立一方的利益接纳到自身来维系的。同样，男性意识形态领导权的取得是靠收编了女性的部分利益而达成的。[1]在消费领域，男性的领导权经常被已经取得的女性政治权利或女性在消费中的自主挑选与购物中表现出的积极热情所掩盖，然而，女性既是消费主体更是消费客体的现状亦被越来越多的人（特别是女性自己）所看穿。约翰・伯格在《观看的方式》里说的好：“男人看女人，女人看着她们自己被看。这不仅决定了男人和女人之间的关系，而且决定了女人和她们自己的关系。女性自身的鉴定者是男性：被鉴定的女性。这样她就成为一个对象：一道风景。”[2]女性被男性作为审视对象而使其在经济政治文化等各个方面处于被动地位是女权主义兴起的缘由，而消费社会与父权制社会的结合，使得女权主义的任务更加艰巨。
消费社会中，女性主体性的缺失主要表现在以下几个方面：首先，传统与现代的碰撞对女人产生新的要求：不仅要有经济上的独立性，还要求保持“男主外，女主内”的传统。所以，尽管女人已经进入劳动力市场，然家事料理与购物依旧是女人的工作。总之，女人仍旧被限制于私人领域，或者说，在私人领域的时间与精力的消耗也必将限制其在公共领域的发展。其次，消费文化中表现出明显的女性歧视，女性形象“身体化”并且被“肢解”。以媒体广告为例，女性的形象经常被表现为两种形式，一是女性形象的家庭化――温柔娴淑的家庭妇女，二是美女文化和对女性局部部分的特写。[3]前者是传统女性形象的重复描述，即社会刻板印象的重复塑造和强化；
后者则是审美异化带来的女性主体性的丢失，一份调查显示，广告中女性角色多为家庭妇女，占51.5%，科教文卫占14.6%，公司职员或秘书占12.9%，商业服务人员占11%，领导或管理者占0.005%,其他为学生、体力劳动者等。广告中对女性的身材要求上，90.7%的女性角色身材苗条，中等身材占8.9%，肥胖占0.2%。特写镜头中，脸部特写占89.2%，其次是手部特写，占6.4%，腿部和胸部分别占3.5%和1.7%。[4]这是一个“倾斜的媒体”。消费时代的女性身体已经不是宗教视角下的“肉身”，也不是工业逻辑中的劳动力，而是具有交换价值的功用性物品，是一种资源、资本，一种能够转化为其他资本――政治、经济、文化――的资本。[5]这是一个推崇年轻、漂亮外表的社会。
人类创造了文化，而人类又被自己创造的文化所影响，所以阿尔都塞认为，我们的本质和自我不过是拥有社会生产身份的社会存在的虚构而已，我们的意识并不是由自我产生的，而是由文化赋予的，所谓的主体不是独立自持的，而是由文化建构的。所以男女的性别意识也是在特定的历史和文化的环境中形成的，并且在长期的历史进程中加剧了社会性别意识的印象，男权主义的文化对女性的支配是一个长期的过程。
幸而在女性主义的新型研究态势下，女性与消费的关系有了一些转向，女人不再被作为“被观看”、“被审美”，而是开始关注女性在消费中的自我满足和自我身份的确认，强调消费的解放作用，不再为取悦男人而消费。“围绕消费的活动构成了一个创造性的技能――不管是用服装、家具、食物还是化妆品，创造出一种‘形象’――无论是做还是看都爽心悦目”。[6]也就是说，现在女性开始通过积极的占有和重新加工来构建一种表达其特征的生活方式。然而这一现象也不得不引起我们的一些思考：
首先，女性“自主”消费是促进了女性魅力、女性气质的增长还是推进了女性独立、平等？如果是前者的话，那么女性气质的增长依然是处于“被看”状态，因为文化中所谓的女性气质一直就是以男权主义为标准的；
如果是后者的话，很显然，单单依靠女性消费，是无法让处于的低势社会地位的女人实现独立与平等。究其原因，便是第二个要思考的问题。
第二，以目前工作条件下的女性，她有什么资本来独立消费和创新消费？“当中国的妇女在工作极其差的环境里，每个月拿着几百块钱，却要每天工作十几个小时来生产美国年轻人在酒吧里用的五颜六色的珠子的时候，我们能说这是解放吗？到底是谁的解放呢？”[7]这里隐含一层的就是，受制于已经形成的社会文化下，女性的资本是出于被统治地位的，其消费也必将不能具有自主独立性，依然臣服于男权文化下。
第三，寻求自身创造性的行为路径――个体多元化、自主化、民主化，似乎是走不通，那么将男性也纳入到消费的审美客体当中可否呢？这是很多女性主义理论当中的观点，即反对单方面的对女性进行审美，而是男女都要“被选”。然而，笔者认为，这只是人们在面对消费社会浪潮时所反映出来的无奈的顺应，对于女性主体性的重建没有任何作用。
以上三处疑问充斥在男性与女性的矛盾网格中，如何解决这些问题是困扰众多有识之士的终极问题。有位学者说得好：“消费社会允许多元化的选择，这为女性建构和呈现多元的主体性提供了开放的空间，此时个体所做的个体性的选择就是资本的逻辑与父权制文化的随时随地的抵抗。”[5]所以，我们唯独希望这种个体性的选择不断壮大！
注释：
[1] 张殿元：“广告文化的性别建构问题分析”，载《妇女研究论丛》，2003年9月，第5期
[2] 约翰・伯格：《观看的方式》，麦田出版社
[3] 刘俸邑：“浅谈广告中的女性形象”，载《安徽文学》，2007年第六期
[4] 刘伯红，卜卫：“我国电视广告中女性形象的研究报告”，载《青春研究》，1997年第10期
[5] 孙玉霞：“身体化：女性在消费社会中的生存境遇”，载《贵州社会科学》2008年3月，第3期
女性消费论文范文第4篇
关键词：中年职业女性；
身体自我概念；
家庭自我观念；
体育消费态度
中图分类号：G812.46文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)03-0321-03
改革开放20多年来，居民的健身意识大大增强，体育消费已经启动，体育产业向前发展，体育人口大幅增加，体育消费市场日趋繁荣。但是，女性，尤其是中年职业女性体育消费、体育行为仍处于底下状态。面对中国女性体育消费不容乐观的状况，认真研究女性，尤其是研究湖南城市中年职业女性身体自我概念和家庭自我观念与体育消费态度的关系，对了解城市中年职业女性体育消费心理特征，吸引湖南职业女性参与体育消费，促进湖南体育市场繁荣，推动区域经济发展具有一定的现实意义。
1研究对象与方法
1.1研究对象
以湖南省14个省辖市35～55岁城市中年职业女性人群为主要研究对象。这些城市是：长沙市、湘潭市、株洲市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、益阳市、常德市、吉首市、怀化市、娄底市、郴州市、永州市、张家界市。
1.2研究方法本文研究过程中运用的研究方法有：文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法。
1.2.1调查、访问法
1.2.1.1一般问卷调查法身体自我概念是一个复杂的心理系统，由多种成份构成，澳大利亚Marsh教授的理论把人的身体自我概念分成11个维度，即身体健康、身体力量、身体耐力、身体灵活性、身体肥胖、身体活动、身体外表、身体协调性、身体运动能力、整体身体、自尊等，并依次编制了《身体自我描述问卷》（PSDQ）。我国杨检对PSDQ进行了信效度检验，认为该问卷是一个较为理想和可靠的身体自我评价问卷［9］。
本文采用的问卷调查法，420份《身体自我描述问卷》（PSDQ）由作者派出经过训练的学生调查员在14个省辖市内随机抽取一个中学初一年级至高二年级符合课题调查对象要求的学生家长30人、由学生带回家让其母亲填写，这其中涵盖了35～45岁的城市中年职业女性人群。280份《身体自我描述问卷》（PSDQ）是由调查员在14个省辖市的高校内随机抽取符合调查要求的当地城区学生家长20名，对学生发放问卷，委托学生带回家由其母亲填写，这部分人群则是46～55岁的城市中年职业女性。抽样调查样本总量700人，问卷回收676份，35～45岁403份，46～55岁273份，回收率为96.57%，剔除无效问卷34份，有效问卷642份，问卷有效率为97.76%。
1.2.1.2效度检验在问卷设计好后，作者选取了37位体育理论及消费心理专家，对问卷的效度进行评分，问卷具有较好的效度，结果见表1。
1.2.1.3信度检验问卷主体采用“再测法”，即在第一次调查问卷回收后,作者以邵阳市原来样本中选30位调查对象进行重测,时间间隔一个月，然后利用皮尔逊（Pearson）积差相关方法进行信度检验,计算R=0.8276,符合统计学要求,表明问卷有较高的可信度。
1.2.1.4调查访问法为了解全面情况，笔者就有关问题走访湖南省一十四个省辖市和北京、上海、广州等地的经济学、体育社会学、市场营销学等方面的学者，并考查了长沙、湘潭、益阳等地竞赛表演、体育健身、体育用品等体育消费市场,掌握大量的一手资料，为撰写该论文提供更有力的依据。
1.2.2文献资料法本文作者查阅了相关论文60余篇，阅读了《消费者心理学》、《消费者行为学》、《体育经济学》、《体育市场营销学》等与体育消费心理和营销策略相关书籍。
1.2.3数理统计法本文对回收的问卷采用spss13.o分析统计，将结果进行讨论。
1.2.4逻辑分析法运用经济学、社会学、心理学知识、问卷调查结果以及走访专家所得信息，进行逻辑分析。
2结果与分析
2.1身体自我概念的维度与体育消费态度的关系
2.1．1湖南省城市中年职业女性身体自我概念与消费态度的相关性本研究运用《身体自我描述问卷》（PSDQ）对城市中年职业女性进行了调查，通过运用SPSS13.0进行相关分析，得出结果见表2。
1） 从表3可以看出，在城市中年职业女性身体自我概念的11个维度中，有6个维度与体育消费态度有相关性。第一，灵活维度与体育消费态度具有显著相关，说明灵活性好的城市中年职业女性其体育消费态度是积极或者比较积极。在现实生活中，灵活性好的中年职业女性，她们比较喜欢体育活动，无论是集体活动，还是个人的自由活动，她们都表现出积极或较积极的态度。在城市的健身场所可以看见，大多数女性都是比较灵活的；
在运动场上的众多女性也是比较灵活的。第二，协调、体育活动、运动能力、力量和耐力等维度与体育消费态度具有非常显著相关性，说明协调性好、经常参加体育活动、运动能力强、力量素质好、耐力好的城市中年职业女性，其体育消费态度积极或比较积极。协调性是体育运动的特点之一，协调性好的城市中年职业女性，她们愿意参与节奏性较强的体育运动，比如健美操、健身操、有氧健身操、街舞等，在参与这些活动的同时，必然参与体育消费。因此，她们的体育消费态度是积极或比较积极的。体育活动是当今众多人比较喜欢的，喜爱体育活动的中年职业女性，对体育的认识较深刻，体育价值观正确，她们对单位的体育活动积极参与，自己还经常参与体育活动，也组织其他人开展体育活动，所以她们的体育消费态度是积极或比较积极的。在体育活动的过程中，要求参与运动者具备一定运动能力。运动能力较强的中年职业女性，她们不会因运动量的大小、强度的大小而中断体育活动，有的还会认为这更有利于增强体质，因此，她们的体育消费态度是积极或比较积极。参与体育活动，还必须具备一定的力量素质。力量素质好的中年职业女性，在参与力量项目健身时，会表现出特有的风格，以增强自身的肌力而感到愉快和满足，并将长期坚持健身、健美训练，为此，她们的体育消费态度是积极或比较积极。体育活动需要一定的耐力，耐力好的中年职业女性，她们会象跑长跑一样坚持体育锻炼，不会因运动的劳苦而中断体育健身，为此，她们的体育消费态度是积极或比较积极。以上六个维度与体育消费态度具有相关性，这给人们，尤其是给体育商家带来新的思考。
2） 健康、外表、自尊维度与体育消费态度相关性不显著，这可能是由于健康类型的职业女性，自认为身体健康，而较少参加体育锻炼，所以她们的体育消费态度处于不太积极或消极；
外表与喜爱体育锻炼和体育消费心理本身也没有多大相关性，所以二者不具有相关性，这合符常人的观点；
人的自尊与人的修养有关，与人的消费心理、消费行为关系不大。
3） 身体肥胖与体育消费态度呈负相关，这可能是由于肥胖者不愿参加体育活动或参加体育活动较少，其体育消费态度表现为不太积极或消极。
4） 消费金额与消费积极度呈显著相关（相关系数＝0．459，P＜0.01）。
2.1．2身体自我概念各维度在不同消费态度下的比较
从表4可以看出，在协调维度中，消费态度较积极与消费态度积极相比差异显著，不太积极与积极相比差异非常显著；
在体育活动维度中，体育消费态度消极与积极相比差异显著，不太积极与积极相比差异非常显著；
在运动能力维度中，体育消费不太积极与积极相比差异非常显著；
在整体身体维度中，体育消费态度较积极和不太积极与积极相比差异显著；
在力量维度中，体育消费态度较积极和不太积极与积极相比差异非常显著；
在灵活维度中，体育消费态度不太积极与积极相比差异显著；
在耐力维度中，体育消费不太积极与积极相比差异非常显著。这进一步说明城市中年职业女性体育消费态度与其身体自我概念的协调、体育活动、运动能力、力量、灵活、耐力等6个维度具有相关性。
2.2家庭自我观念与体育消费态度的关系
从表5可以知道，具有扩展家庭观念、核心家庭观念和子女中心观念的城市中年职业女性，其构成比较高，参与体育消费的积极和较积极态度构成比也高，反映她们在参与体育消费的过程中，不仅自己参与体育消费，而且为家人代为（帮助购买体育产品）体育消费，这是值得企业关注的问题。城市中年职业女性在生活中担任多重角色，在购买活动中起着特殊重要作用，是绝大多数儿童、老年、男性、家庭体育用品的购买者。在当今社会家庭中，大多数城市中年职业女性掌握了经济支配权，她们在满足自身体育消费的同时，又参与子女、丈夫及其家人的体育消费。
3结论
1) 湖南省城市中年职业女性身体自我概念的11个维度中，有6个维度与其体育消费态度有相关性，分别为协调、体育活动、运动能力、力量、灵活和耐力。健康、外表、自尊维度与体育消费态度相关性不显著，身体肥胖与体育消费态度呈负相关，消费金额与消费积极度呈显著相关。
2) 具有扩展家庭观念、核心家庭观念和子女中心观念的城市中年职业女性，其构成比较高，参与体育消费的积极和较积极态度构成比也高。
参考文献：
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女性消费论文范文第5篇
摘 要：本文主要对于大学独生子女在校的体育参与状况进行调查，以曲靖师范学院为例，采用文献资料法、访谈法、问卷调查法研究独生子女在校学习期间有没有进行身体锻炼，有没有积极参与到学校组织的体育活动中去。寻求从中暴露出的问题一周参加多少次体育活动锻炼，锻炼强度如何，锻炼的时间是多长。对独生子女在体育这方面消费态度进行研究调查以及进行体育锻炼之前和之后的性格变化。得出的结论与实际相结合，为高校全面教育提供信息和依据。为独生子女身体素质教育提供信息和依据。
关键词：大学独生子女、体育参与、教育
引言
独生子女的这些状况令人担忧，对独生子女体育参与现状的研究有利于加强和监督独生子女的体育参与，对独生子女的体育参与锻炼也有比较重要的作用。笔者从大学中独生子女的基本现状进行深入的调查研究，为大学独生子女的体育活动参与现状提出一定的建议和措施。了解独生与非独生子女大学生的体育消费、自我身体形象特征，有助于大学体育教育针对新的教育主体进行因材施教。本文试图通过对独生、非独生子女大学生的比较研究，探索独生子女的体育消费和生活水平、自我身体形象的特征，为高校的体育教育提供理论参考。
1.独生子女的体育活动参与现状的讨论与分析
1.1对独生子女体育参与现状调查的重要性
“体育与健康课程标准”提倡体育教育是培养学生的运动兴趣和爱好，培养学生良好的人际交往能力与合作精神，形成健康的生活方式与积极进取、乐观开朗的生活态度。同时也要求增强体能，掌握和应用基本的体育与健康知识和运动技能。即倡导“以人为本，健康第一”的指导思想。体育对于培养学生的体育兴趣、体育能力及良好的社会适应能力有显著的促进作用，从而有利于“强身健体”这一体育本质功能的实现。对于独生子女的“强身健体”，体育参与是必不可少的。
1.2研究大学独生子女体育参与现状的必要性
对于独生子女的体育参与调查比较具有针对性，并且能够给予独生子女一个比较完整和完善的调查系统，得出的专业性更强，更具有说服力。独生子女的状况逐步走向大众化，逐渐成为中国的一个重大问题，成为大家所关注的话题。并且是中国教育的一个实践基础，只有把基础打好了，才能在这个基础之上建立更好的教育社会意识形态。以此来维护中国现代大学综合教育，创办综合性大学，独生子女教育有很好的效果。
2.大学独生子女体育参与现状的依据
2.1曲靖师范学院独生子女体育参与的基本状况调查
由此调查表可得出以下数据进行分析讨论：10%独生子女喜欢体育活动，12%独生子女会自觉参与体育活动，38%独生子女三天参加一次体育活动，42%一个星期一次，20%几乎不参加，92%每次活动是以低等强度进行，6%以中等强度进行，2%是以高等强度进行，4%进行体育活动是为了强身健体，8%的体育消费是属于自主消费。其中20%属于奢侈消费，80%独生子女认为体育锻炼能改变自己的性格，88%的独生子女对体育生有较好的印象，56%独生子女认为非独生子女的比自己好。
在整个调查得出的结论中，喜好体育的独生子女仅占到总人数的10%，仅有12%独生子女会自觉参与体育活动，这就表明在自觉的条件下，很大一部分独生子女在自我提高意识不够，课余时间没有积极参与到体育锻炼的队伍中区，是一个非常令人担忧的数字，这就明显表现出独生子女大学独生子女参与体育活动的自觉性不足。
通过数据的整理与分析，统计表显示出来的结果38%独生子女三天参加一次体育活动，42%一个星期一次，20%几乎不参加任何形式的体育活动。这样的参加形式，完全没有达到体育锻炼的理想效果，参与活动的次数是直接反映体育锻炼的强硬指标，没有参与的次数就根本不存在训练强度的多少，达不到国家针对大众体育的重视目的，德智体美全面发展的意图也无从说起。与此同时，在直接参与到体育活动锻炼中去的大学独生子女，训练强度属于低等的占到调查总人数的92%，中等强度锻炼的仅有6%，高等强度锻炼的只有2%。这些数据显示，大学独生子女在锻炼的过程中，完全没有达到锻炼的要求和标准。犹如骑马观花，走走过程，是一种比较随意的行为，不把自身的体育锻炼当回事。表现出我们的大学独生子女体育锻炼强度的不足与缺失。
2.2育锻炼对独生子女性格的塑造
时空的变化、不同项目对人的身心素质的不同要求、锻炼的社会组织形式等，对人的反应和信息加工能力的提高、促进气质和性格的形成和发展、自我意识的完善等方面都会产生积极的影响，从而能锻炼和塑造人的健康个性。在整个调查研究过程中，大部分大学独生子女也确定不疑地相信体育活动锻炼能够塑造他们自己的性格。
3.大学独生子女体育消费和生活消费状况
表2 大学独生子女体育消费和生活消费状况调查表
由此可见独生子女月均消费605.03元，其中用于饮食273.24元；
所以独生子女更注重饮食质量和个人喜好而忽略价格，他们对饮食的要求较高，满意程度较低。实际上独生子女的饮食消费大部分都花在了零食和饮料上，他们对主食的要求不多。独生子女的消费意识容易受广告的影响，甚至有人说是“饮食消费跟着广告走、服装消费跟着名牌走、娱乐消费跟着新潮走”，潮流化、智力化的消费行为是独生子女在生活方式上的明显特征。
本调查中的“体育信息消费”包括订购体育书报杂志、购买体育音像制品和体育比赛门票。大学生的体育消费以体育器材和运动服装为主。独生子女在体育器材、运动服装、体育信息和近期体育支出四方面的消费额分别是：139.43元、240.84元、27.33元、11.06元。
调查问卷数据为8%的体育消费是属于自主消费。其中20%属于奢侈消费。
4.结论
全国各大高校中的独生子女数量逐渐增多，脑力劳动基本不成问题，随之以来大学之中独生子女的体质成为大家所关注的话题。对大学独生子女体育活动的参与现状进行调查研究，得出真实可靠信息，为国家和相关高等院校制定体育教学方案，提供一定借鉴与参考。推动独生子女在提高科学文化知识的同时，达到提高体质，全面综合发展。为21世纪建设具有中国特色的社会主义培养德、智、体、美全面发展的社会主义建设主力军，推动社会进步，稳步前进。（作者单位：1.云南师范大学体育学院，2.玉溪市江川一中）
参考文献
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