新媒体时代做好农资深度报道的意义和途径

□陈 蕾

面对飞速发展的社会，缺乏深度报道的媒体是无法肩负起时代赋予的责任的。无法得到有深度、有思想、有强烈引导作用的新闻作品滋养的受众，也是无法更好地提升自己的。因此，新时代更呼唤深度报道，深度报道需要得到每个媒体人的重视。

2004年至2022年，中央一号文件连续19年聚焦“三农”，凸显了国家对粮食安全、农业增产、农民增收、农村稳定的高度重视，体现了“三农”在经济社会发展、推动中国式现代化进程中的基础地位、重要作用。农资产品是农业生产的基础投入资料，在化学农业成为主流的今天，农资产品对农业增产的贡献率已经超过50%；
同时，在“两山”理论指引下，在绿色发展、可持续农业成为高质量发展必然选择的今天，农资行业肩负着前所未有的绿色转型责任。在这个时代大主题下，农资行业媒体如何做好农资行业新闻挖掘、价值传递，如何透过现象去深挖本质，如何发挥媒体绿色引领作用，就显得格外重要。而改进和做好农资媒体的深度报道，就成为农资行业新闻从业者的重要担当与使命。

深度报道，是指通过运用解释分析、实地访谈、预测等方法，对重大新闻话题、社会热点问题、行业现状等进行深入挖掘，系统阐明新闻事件的前因后果，揭示实质意义、本质价值或者社会影响，追踪及预判未来发展趋势的一种报道方式。相较于普通的消息、短通讯报道，深度报道更侧重关注事件本身的“为什么”“怎么办”和“价值意义”等要素，主要包括分析性报道、解释性报道、调查性报道、预测性报道等类型，因为需要从自己的价值角度深入调查采访、深度分析、专业预判，所以深度报道的内容一般都是原创的。整体上，深度报道可以从以下几点入手发挥核心价值：

1.深度研究行业，客观呈现现状

新闻报道需要用事实说话，因此需要记者深入采访、深度分析，把客观事实全面深入地发掘出来、完整深刻地呈现出来。

农资行业的深度报道作为新闻报道中的一个重要类型，于行业而言，能够深度研究行业、客观呈现行业发展现状，深层次思考行业问题和趋势；
于媒体而言，深度报道能够通过挖掘事实背后的深层意义，发挥正确的舆论导向作用。在新媒体时代，传统媒体和新媒体既相互竞争又深度融合，尽管媒体传播形式和传播环境发生深刻改变，但“内容为王”始终是新闻的基本原则。农资行业媒体也离不开优质内容的支撑，而深度报道本身就在塑造优质内容，在农资这个既有专业深度又有涉农相关行业广度的领域，其重要性更加凸显。从目前农资行业媒体的发展实践看，“内容为王”一直是优秀农资媒体的生存之本；
没有内容深度，那些华丽的文章既没有长久的生命力，也缺乏行业价值。

2.在多元观察维度中深度服务行业

农资媒体人要做好农资行业深度报道，需要兼顾行业内容的深度和行业环境的广度，从多元观察维度中形成深度报道，为行业提供有分量、有价值的报道。

首先，农资媒体记者要从大农业的角度观察、思考农资行业。要深刻解读、正确理解国家“三农”政策，从保障国家粮食安全的政治高度看待行业；
要与乡村振兴需要结合，思考看待农资行业的发展、遇到的问题、突破的方向。

其次，要充分了解行业特点、深度调查企业问题与需求，一切从客观事实出发，深入挖掘新闻事件本身的价值，包括考虑对企业发展的参考价值、对社会舆论的引导价值，要把农资行业新闻报道作为“三农”发展的一部分、作为经济社会绿色发展的重要组成，从整体上把控。只有这样，才能真正为行业做好服务。

3.发挥社会正能量的引导作用

企业的科学发展要兼顾经济效益和社会价值的双轮驱动，农资行业和农资企业也要从行动和舆论上为新时代“三农”工作、乡村振兴、农村农业现代化作出贡献。因此农资媒体要借助深度报道这种新闻形式，宣传国家大政方针和政策，积极传播行业需要、社会欢迎的正能量。

农资媒体做好深度报道对于农资行业的良性运转不可或缺，这也是媒体生存发展的重要站位。党的十八大以来，国家深入实施“藏粮于地、藏粮于技”战略，目的是要把中国的饭碗牢牢端在中国人自己手上。农资作为粮食的“粮食”，农资企业服务“三农”的责任与担当愈发重要，农资媒体的深度报道可以深入梳理农资行业过去的发展历程，深入挖掘农资企业在科技、营销、农业社会化服务等方面取得的非凡成绩和成功经验，不但为农资行业深入贯彻国家政策、紧跟时代步伐、推进转型升级加油鼓劲，也为农资企业新时代构筑新动能、探索新方向、凝聚更高人气营造良好舆论氛围。

1.阅读方式转变造成冲击

在移动互联网时代，受众的阅读方式从纸质阅读纷纷转变为电子阅读。同时，随着经济社会不断向前推进，人们的生活与工作节奏变得越来越快，他们无法花更多时间去阅读长篇大论的文章，碎片化阅读慢慢成为受众首选，也更符合现代人需求。因此，从某种程度上说，深度报道不像传统媒体时代那么受欢迎，也是客观事实。此外，看视频、听音频、聊微信、刷微博等方式盛行，通过电子阅读，受众可以感受到信息获取的便捷性，获得全新的阅读体验，例如，可以随时对看到的内容发表评论，可以更加方便地分享自己的阅读内容。

但是，通过碎片化阅读获取的信息，一方面，质量往往参差不齐、知识营养度不高，难以给人提供更全面、更深层次的信息以及精神上的深度体验、深刻共鸣，其所达到的收获非常短暂、有限；
另一方面，网络阅读是一种“浅阅读”，大部分人因时间被分割，无法通过对比、思考去辨析信息的真伪、优劣，这也是网络谣言、情绪性舆论频发的根本原因。

2.新媒体时代凸显人才不足

随着数字化浪潮汹涌来袭，全媒体、自媒体时代到来，很多传统媒体尤其是纸质媒体表现得措手不及，众多纸媒在组织架构、知识储备、人才培养上都相对不足，核心表现为适应新时代的媒体人才愈发不足。

一方面，在移动互联网时代，过去到现场才能获得的信息现在往往通过网络渠道就能拿到，所以，不少记者通过互联网“拼接”新闻。这在客观上影响了媒体人的成长，降低了媒体人对新闻深度思考、深入采访的能力。另一方面，在新媒体冲击下，一些传统媒体不得不抛弃制作周期长、成本高、收益不高的深度报道，甚至减少版面、削减采编人员，久而久之便形成恶性循环，使媒体人迷失自我、缺乏信心，更难于被受众所认可。因此，需要花大量时间调查研究、精心打磨的深度报道越来越少，愿意花更多时间和精力去写深度报道的记者也越来越少。

3.快餐化+同质化

当今的农资媒体竞争十分激烈，各个农资媒体往往会跟随国家政策或者行业风向，快速制定“快餐化”选题。对这样的报道主题，媒体记者往往缺少全面分析和深层次挖掘，完成的新闻报道只能打“短平快”，往往浮于表面，难有深度可言。

同时，农资行业媒体的报道和服务对象往往会比较集中。有的时候企业给媒体提供什么资料，记者就写什么内容。如果记者、编辑自己的思想认识高度不够、工作不到位，便难以摆脱通稿的思维模式和报道范围，很难写出能在众多同类新闻中脱颖而出的作品。这个现象值得注意，它提醒农资行业媒体记者，要善于就相同的话题、事件有自己的思考和观察。否则千篇一律的报道，既没有个性和特点，也不可能有深度，只会转瞬消失在信息流中。

4.“标题党”吸引了眼球，丢失了深度

在互联网时代，一些媒体采用了“标题党”做法，在标题上花样百出、穷尽巧思，甚至不惜打擦边球。这种现象深刻影响了媒体人的采写习惯。

毋庸讳言，一个充满了创意和智慧的好标题，的确具有吸引关注的决定性作用；
中文博大精深，也给了记者和编辑无限的创作空间。但无法回避的是，如今某些所谓的深度报道，并没有深度报道的核，更多是东拼西凑、夸大其词，甚至断章取义、文不对题。这些缺乏专业性、缺乏职业道德、过度追求点击量的“标题党”之类的做法，对受众而言是不负责任的，导致了媒体间的非良性竞争。在这种氛围下，遑论深度报道。

1.树立团队意识，提高报道质量

过去，调查记者喜欢单枪匹马、独占鳌头，但时代变了，这种方式终究比不过集体参与的团队作战。在深度报道过程中，需要整个团队齐心合力，从策划选题到记者深入一线采访、拍摄，到后期构思写作、编辑修改、全媒体推送。整个过程都需要合理分工、密切配合，缺少其中任何一个环节，深度报道的新闻质量、传播效能都可能大打折扣。

实践中看，一些优秀的深度报道并非必然是历时长、篇幅长的大制作。生活中不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。选题也是一样，新闻从业者要有一双善于发现选题的眼睛，要培养新闻敏感性。在农资行业，要紧跟时代脚步，紧跟国家政策导向，特别是涉及“三农”的决策部署，都要及时、深入研究学习，增强大局意识。这些日常的积累，会让行业媒体人形成“厚积薄发”的优势，一旦遇到合适的事件和题材，就可以迅速调动全部的积累和素材，在短时间内抓到重点、围绕核心，前后方配合，合力推出具有深度的新闻报道，既适应全媒体时代的阅读需要，又满足行业受众对深度、价值的需求。

2.深度调查研究，深入一线采访

事实是深度报道的基础，内容是媒体立足的基石。只有扎根行业、深入研究，才能获得有价值的内容，再以新颖的形式呈现给受众。而要做到这一点，从网络上“扒”不行，跟风“炒”也不行。不二法门就是“调查”。

没有调查就没有发言权。深度报道也可以称为“调查报道”，说的就是如果没有深入的调查，就无法得到独一无二的线索和事实，也就无法获得深度观察的角度、深度思考的依据。当今背景下，想要撰写出一篇深度报道并不是一件容易的事。首先，要给自己提出高的标准和要求，屏蔽网络信息的“诱惑”。其次，要撰写深度报道，就要准备吃苦。不满足于表象，要克服交通、环境等困难，深入一线，从不同角度、不同侧面去采访了解，像剥笋一样，把事件真相找出来，把企业需求和终端需求挖掘出来。

3.记者的自我提升始终在路上

记者要不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，时刻保持对新闻工作的热情，对新闻信息的敏感度，不断锤炼、提升自身的职业技能，以求完美地将深度报道呈现给读者。

热爱“三农”工作的职业精神是优秀涉农记者必备的“定海神针”。农业、农村、农民是社稷之根本，农口记者必须有深耕“三农”的决心。深度采访意味着高质量沟通，没有一次次一线采访，就谈不上学习锻炼，更谈不上提高进步。只有在实战中积累，才能提高报道“三农”、创作深度报道的能力；
同时，采访也是个“活到老学到老”的工作，对“三农”的调查研究是要持续一生的过程，只有这样要求自己，不断提升“脚力、眼力、脑力、笔力”，不断积累，不断拓展认识领域，才能让自己的“深度报道”百尺竿头更进一步。

4.“跳出”农资看农资、服务农资

近年来，农资行业、企业以及受众需求不断变化，媒体要准确抓住行业、企业的“痛点”，深入挖掘、深度创作，避免“自产自销、自娱自乐”。

首先，好的深度报道策划要以国家政策为导向，聚焦行业热点、摸清行业发展脉搏，同时还要了解企业需求、痛点和难点。把农资行业放到“三农”整体中看，从“三农”大局看农资行业，为深度报道寻找、确定一个最佳的站位、切入和表达。其次，农资行业的发展需要借鉴和吸收其他先进行业的科技创新、管理经验。这就要求农资行业媒体要眼光向外，做行业的信息“千里眼”、沟通“顺风耳”，用专业的深度新闻报道助力农资企业打开视野，共同塑造新时代的精彩。

5.善用多平台分发、二次传播

在媒体融合发展时代，仅靠一份报纸或一个公众号难以维持媒体发展，也难以满足行业和企业的信息传播、品牌宣传的多向需求；
对精心策划采访完成的深度报道，更要在传播上下功夫，让深度报道的行业传播效果最大化。

首先，要注重传播手段的多样性，构建全域传播矩阵，使深度报道传播形式多样、媒介多向、手段丰富，提升深度报道的行业关注度和社会影响力。其次，要善于运用“二次传播”，扩大深度报道的“利用率”。作为行业媒体，每年都有大量的行业展会、企业活动，这些都是媒体“二次传播”的主场。

全媒体时代为农资行业深度报道带来无限生机，只有利用好优势，补足短板，媒体才能不断保持用户黏性，聚合受众的注意力。媒体要积极转变思维方式，树立团队意识，重视人才培养，善用多平台分发，提高农资深度报道传播效果。■