产品识别理论在纺织仪器造型设计中的应用

刘 佳

(陕西长岭纺织机电科技有限公司，陕西 宝鸡 721013)

纺织行业从原料到纺纱、织造，从面料到服装成品，各道工序、各个流程的质量控制都离不开纺织仪器。检测类纺织仪器作为纺织工业重要的检测设备，其技术发展水平与纺织品质量提升息息相关。但目前国内纺织仪器仍以中低端产品为主，造型设计受功能、工艺等各种因素的制约，同质化现象严重，产品与品牌之间缺乏一致的形象识别体系，导致产品识别度较差，无法形成良好的品牌效应[1-2]。

经过“十三五”时期的发展，国内纺织仪器制造企业不断探索和创新，推动了纺织仪器产业的快速发展。同时，更多的纺织仪器制造企业逐渐意识到产品仅靠技术和性能的革新很难步入高端市场，亟待加强工业设计水平[3]，尤其是，在产品造型设计中运用产品识别理论，通过造型与技术的融合，对提升产品识别度，塑造产品形象，提升产品品牌影响力有重要意义。

1.1 国内纺织仪器

目前，国内纺织仪器制造企业主要以老牌国营企业和小型民营企业为主，两者设计理念差异较大。一方面，由于纺织仪器制造企业受加工制造水平限制，同时基于成本考虑，主要研发、制造销量较大的常规、低端仪器，对产品形态设计要求不高，部分纺织仪器制造企业甚至认为产品不需要造型设计；
另一方面，绝大多数纺织仪器的设计开发是以工程技术人员为主，将设计重点放在内部结构功能的实现和数据的稳定性上，而对外部造型设计关注较少。目前，仅有少数知名纺织仪器制造企业开始与高校合作，开展造型设计相关研究。基于此，可以看出国内大部分纺织仪器在外观造型上结构简单，产品形象区分度不大，品牌意识模糊[4-5]。

1.2 国外纺织仪器

受欧洲工业革命影响，国外纺织仪器制造企业发展起步较早，积累了大量的技术研究和加工制造经验，在重视核心技术的同时，也非常重视产品外部形态设计，将美学与人机工程学设计相结合，无论是产品造型、设计风格，还是色彩、材质等特征识别上都能与产品形象保持高度一致。产品设计成熟，各系列形成统一的设计风格，能让用户快速识别产品特征，使产品从众多纺织仪器中脱颖而出，长期占据国内外纺织行业的高端市场。

以瑞士乌斯特公司为例，该公司长期专注于纺织品质量监控设备制造领域。其将一套独有的视觉识别系统运用在纺织仪器的造型设计中(见图1)，并凭借着USTER TESTER 6出众的产品功能和独特造型设计荣获2016年国际工业设计大赛红点设计大奖，进入红点概念设计年鉴。

图1 USTER TESTER产品造型

1.3 国内纺织仪器外观造型设计的不足

从微观和宏观角度将国内纺织仪器与USTER纺织仪器的造型设计进行对比，具体见表1。

表1 国内外纺织仪器造型设计对比

由国内外纺织仪器造型设计可以看出，国内纺织仪器虽然采用工业设计理念，但基本上仅停留在设计层面的外观改进，缺少统一、完善的设计指导思想，在外观造型设计上容易出现整体风格不明确、细节不考究的问题，无法识别产品形象特征，在高端纺织仪器领域的竞争中处于明显劣势地位。传统意义上的制造业已经无法满足纺织仪器制造企业和社会发展的需要，在提高自身科研水平及创新能力的同时，纺织仪器制造企业必须具有更有效的产品设计策略，加强技术与设计的融合，提高产品辨识度，设计制造出能体现企业品牌特征的纺织仪器，进而顺利进入甚至占领高端市场。

2.1 产品识别定义

产品识别(Product Identity)简称PI，也称为产品形象，是以产品设计为核心，从产品的造型、色彩、材质、图形等方面入手，通过视觉化、形象化、系统化的设计，塑造产品内在品质形象和外在视觉形象的统一，是产品设计进化发展的高端产物。二战后受 包豪斯和现代主义的影响，产品识别设计发展迅速，成为产品营销的重要环节。如，可口可乐流线型的瓶身，宝马双肾型的进气格栅，苹果手机优雅的火柴盒机身，农夫山泉拉起式的红色瓶盖等，使产品在市场中具有清晰的识别度。如今，产品识别已成为产品系统设计不可或缺的环节，是避免产品同质化的有效设计手段之一。产品设计的发展进程见表2。

表2 产品设计的发展进程

2.2 产品识别构成要素

从产品的种类、功能和结构等方面进行分析与研究，每种产品的内部结构不同，应用类别差距较大，外观结构很难做到统一，但经过统一的形态处理、色彩搭配、工艺处理等设计手法的运用，就能从视觉上达到品牌形象统一的效果。因此，通过对纺织仪器的形态、色彩和材质等不同视觉要素的构建，就能影响用户对产品形象的识别行为。

2.2.1 形态要素

形态是产品识别中最为突出的要素，是造型设计的基础，也是最容易吸引用户的识别要素。形态能让用户识别具有更为持久和稳固的认知，通过点、线、面等设计元素的组合，遵循一定的设计原则构成完整的产品形态。根据纺织仪器的产品特性，外观形态需要给人稳定感和科技感，形态要素应以最易认知识别的线特征为主。线作为各种形象的基础，在视觉上可以产生较大的延续性，充分运用线条的特性对产品中面与面的交线、转折线进行设计，传递产品的特性。但由于受到产品内部结构和材料、加工工艺的制约，造型设计可拓展的空间有限。国产纺织仪器形态多以硬朗的直线条为主，但单一的直线会让仪器外观看上去过于方正，产品形象过于刚硬。因此，在产品外观面的特定部位，如罩壳、盖板等识别率较高的大面采用曲线造型、曲面转折，能够增加整体造型的曲折韵律感，给人以圆润、流畅的感觉，直线和曲线相结合的应用能拉近用户与产品的距离。壳体直线与曲线的形态对比示意见图2。

a) 壳体直线

b) 壳体曲线图2 壳体形态对比

2.2.2 色彩要素

色彩是产品视觉传达中最具操作性、最直接的要素。合理的色彩运用能形成稳定的视觉识别性和延续性，体现产品的个性与差异性，具有一定的心理暗示作用，对发挥产品的功能和塑造品牌的形象起到一定的作用。对于纺织仪器来说，色彩要素主要体现在主辅色的搭配上，为了能够更好地反映出品牌的独特风格和形象，产品的主色调应与企业的标志色保持一致。在现代设计新潮的带领下，纺织仪器在色彩运用上，已不再局限于蓝、白、灰的色彩搭配，越来越多的品牌开始尝试色彩多元的配色方案，用以表达不同的设计意境和理念。如，活力的橙色、魅力的紫色、灵动的绿色等。但考虑到产品的功能、工艺技术、研发、生产周期，成本的控制和识别的传播性等因素，纺织仪器并未像汽车行业进入色彩斑斓的时代，大部分品牌产品还是会选用一两种颜色作为产品的主色调，局部进行变化，在产品更新迭代中延续使用，由此建立起统一的产品色彩体系，加强产品的色彩识别度。

2.2.3 材质要素

材质是视觉识别不可缺少的要素，是形态和色彩识别的载体，通过与形态、色彩的结合，塑造出特别的视觉质感和科技感，体现出不同的产品理念和行业风格。如，金属的科技感、磨砂的内敛感、玻璃的时尚感、塑料的轻质感等。材料的正确运用可以使产品外观在最经济的条件下实现多元化的效果，进而影响人们的视觉感知，达到产品识别的目的。在纺织仪器的造型设计中，直面、曲面的造型对材料的韧性、刚性、可塑性等要求是不一样的，产品主体板材一般选用10 mm以下的普通钢板或铝合金板材，通过一定的加工工艺和手段，使材料呈现出不同的质感。结合材料的特性、生产成本和加工工艺等因素，常用喷粉、喷漆作为表面涂覆工艺，综合考虑涂装的效果、成本和性能，可以选择丙烯酸桔纹烘干漆喷涂，在工艺允许的条件下，也可考虑采用汽车烤漆，以增强产品的科技感。产品表面喷漆涂装和特性对比见表3。

表3 产品表面喷漆涂装和特性对比

产品识别理论是一种系统性的设计方法，实现产品识别的关键是产品视觉元素的构建。因此，纺织仪器制造企业在产品造型设计中应用产品识别理论，可以从产品的形态、色彩和材质3个视觉元素入手，提升产品的合理性和创新性，实现从造型层面塑造产品形象的目的。

3.1 形态应用

在纺织仪器的外观造型设计中，依据企业文化和价值核心，提取属于企业独特的形态特征，将这些特征元素通过合理的结构形式，展现在主要特征面和视觉中心部位，提高产品的识别度。产品之间还可以利用形态元素的呼应、延续和重复，将众多复杂的结构造型恰当地统一起来，形成有机的整体，做到多样而统一，从而实现产品识别。USTER公司将型号、功能不同的多个产品，在造型语言和装饰线条上均采用了相同的形态设计元素——大弧线造型；
弧面与直面的结合，使产品整体造型更加流畅，更具有活力。特征形态元素应用在产品外观上实现了形象的统一，有很好的风格继承性，凸显了企业的品牌形象。

3.2 色彩应用

色彩依附于形态和材质，但色彩更趋于感性，比形态更先吸引人的注意。因此，主体形态元素搭配科学的色彩运用，可以快速地提高产品的视觉表现力，达到产品形象的统一。从图1色彩上分析，USTER各系列产品利用色彩的划分使产品整体造型呈现出丰富的视觉层次感：机身主体外表面大面积采用纯度较低的浅灰白，体现出产品的整洁性；
产品底部及一些功能区域采用深色搭配，增加产品视觉的稳定感；
主要形态特征面则采用明度较高的大红色作为主色，打破了纺织仪器惯用的冷色调色彩搭配思维模式，营造出一种活力澎湃的感觉和强烈的视觉冲击力。另一方面，产品的主色与企业形象标准色一致，包括产品附件(纱架、工作台等)、产品标牌、操作界面等都采用统一的构图配色设计，使产品视觉形象更具有鲜明的整体识别性。

3.3 材质应用

目前，国产纺织仪器在材料方面，主体板材依旧选用常用的钢板和铝合金板喷粉或喷漆，外露紧固件采用镀锌、镀铬件，材料的选择范围有限，限制着产品的造型设计。但值得注意的是，国外的纺织仪器已经使用新的材料注塑工艺，新一代的USTER TESTER模具一体成型的壳体结构已经大范围应用于产品的设计开发中，高分子材料的应用减弱了板材加工的复杂程度，不仅质量轻、强度高，方便加工和控制尺寸，还可对外观造型进行创新和变化设计，创造出新颖的视觉效果，突出产品的形象识别特征，使产品更具现代感和科技感。另外，注塑壳体的包裹结构能够有效地保护产品内部的结构件，适合通用化、模块化的批量生产，同时还能减少金属材料冰冷的触觉质感，产品品质得到了提升，也提高了市场竞争力。

随着制造业高速化、智能化发展的趋势越来越明显，纺织仪器注重产品形象识别系统的应用研究十分必要。将产品识别理论融入到产品的开发和设计全流程中，可增强品牌影响力，提升产品的知名度和市场竞争力，为纺织仪器制造企业的可持续发展提供新的设计策略。