许颖颖
（作者单位：南宁师范大学新闻与传播学院）
英模题材电视剧历来都是中国电视剧中极具特色的重要组成部分[1]。它以受国家层面表彰和认可的个人为原型，通过展现他们的先进事迹，为普通民众树立榜样，希望团结民众，形成“见贤思齐”的社会氛围[2]。在众多的影视作品中，《任长霞》《焦裕禄》《大山的女儿》等一系列英模题材电视剧塑造了一个个榜样人物，彰显了榜样力量。随着媒体融合的深度发展，英模题材电视剧的传播机制也发生了新变化。本文从议程设置理论的视角出发，探讨新时代以《大山的女儿》为代表的英模题材电视剧如何传播榜样力量，希望能给今后英模题材电视剧的创作与传播带来一定启发。
议程设置理论的起源可以追溯到美国社会学家罗伯特·帕克，他认为，媒介的编辑、记者按照他们眼中重要的、有趣的内容发表。李普曼提出“拟态环境”，认为大众传播形成的信息环境在帮助大众认知社会的同时，又反过来影响社会大众对现实环境的认知和行为。20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖指出了大众传播媒介的议程设置功能。大众传播对受众具有明显的影响效果，它具有一种为公众设置“议事日程”的作用。新闻媒介对某些内容的选择与突出报道，影响着公众对环境的认知以及对大事的判断。而新媒体时代，议程设置理论也在不断完善。麦库姆斯和肖在《个人、社群和议程融合：社会分歧论》中将受众纳入研究范围，提出了议程融合理论，认为个体具有群体归属的需求，这种需求推动个体对该群体信息的接触，从而实现议程融合。
议程设置理论早期多被用于研究政治议题和新闻的节目，很少用于研究娱乐节目。伴随着媒介形态的发展，娱乐媒体和新闻媒体的界限正在变得模糊[3]，议程设置理论已被运用于分析更加宽泛的媒介内容[4]，如电影、综艺、影视剧等。英模题材电视剧往往根据真实事件或真实人物改编，通过设置英模人物这一议程，采取艺术加工手段，引起观众共鸣，进而将其中蕴含的价值理念传达给受众，达到引导受众的目的。电视剧《大山的女儿》自2022年6月26日在央视开播以来，收视领跑同时段其他电视剧，在微博、微信、豆瓣等多个社交媒体引发热议，黄文秀精神被越来越多的人了解。这部电视剧以黄文秀为主角，讲述了黄文秀大学毕业后选择回到家乡，深入农村基层开展工作的故事。伴随着电视剧的播出以及互联网络的传播，时代楷模、脱贫攻坚再次成为讨论的热点，黄文秀精神在社会上引起强烈反响，榜样力量也因此彰显。
电视剧《大山的女儿》一经开播便位列黄金时段电视剧单频道收视率首位，首周每集平均收视率达到1.215%，豆瓣评分高达9.1分，可谓是在一众影视剧中成功“破圈”，口碑人气双丰收。哔哩哔哩（bilibili，简称“B站”）关于《大山的女儿》剪辑视频的最高播放量达450万，越来越多的人了解到黄文秀以及黄文秀精神。在《大山的女儿》传播过程中，黄文秀身上彰显的勇于担当、甘于奉献、热爱祖国、热爱家乡等精神品质也再次被弘扬。该剧再现了黄文秀作为驻村第一书记的形象，通过艺术创作与镜头表现传递了黄文秀身上的美好品质，明星的加盟进一步扩大了黄文秀精神的传播圈层。
媒介内容不是对外部世界的“镜像”呈现，而是媒介根据自己的价值观，对现实世界的信息进行筛选和加工[4]，赋予社会中各种议题不同程度的显著性，进而影响公众对周围世界以及事件重要性的判断。英模电视剧多依托英雄模范人物原型创作，通过设置英雄模范人物这一议题，引发社会公众关注，同时向社会传递了其亲民爱民、无私奉献的精神。本文的研究对象英模题材电视剧《大山的女儿》，讲述了黄文秀的故事，并对其进行艺术加工，再现了黄文秀一心为民、勤俭节约、舍身忘我的时代楷模形象。黄文秀作为弘扬榜样精神的载体，再次进入公众视野，成为公众的议题。
2019年6月17日凌晨，黄文秀从百色返回乐业途中遭遇山洪因公殉职。在2019年至2020年间，黄文秀被追授“时代楷模”“最美奋斗者”“全国优秀共产党员”等称号，并被媒体广泛报道。2022年，《大山的女儿》于央视播出，黄文秀的先进事迹再次进入公众视野，“黄文秀”的热度明显提升，在社交媒体等平台掀起了广泛的讨论，并被频繁搜索。
媒介的议程设置功能不仅仅体现在媒体引导我们关注什么，还表现为对关注对象属性的引导。早期的议程设置理论中，“议程”被抽象地定义为一系列客体。而在议程设置理论的第二层——属性议程设置中，更加强调这些客体的“属性”, 这些属性是对客体的特征和特性的描述。在议程设置中，媒体不仅通过议程设置影响大众对客体的认知，也通过属性议程影响大众对客体属性的理解[5]。英模题材电视剧中，对人物的塑造往往突显了其不畏困难的美好精神品质。《大山的女儿》中，黄文秀会因为不被理解而委屈地落泪，也会因为室内禁烟规定跟百坭村老支书农战山妥协到户外开会。她遍访贫困户，研究脱贫对策，克服重重困难，带领村民种砂糖橘、养鸭、搞直播带货，经过不懈努力，仅一年多的时间就让88户贫困户顺利脱贫。这部电视剧塑造了真实、立体的扶贫干部黄文秀的形象，突出了脱贫攻坚战中，黄文秀作为共产党员扎根基层、一心为民的价值追求。
互联网的蓬勃发展开拓了无数新的传播渠道，传播景观随之改变[5]。传统的媒介议程设置理论也发生了新转向，出现了第三级的议程设置。第三级议程设置更关注客体、属性间的关联，认为媒体有将议题的不同属性或客体间的关联捆绑输送给公众的能力[6]。媒介设置的议题为不同客体的关联提供了可能，并将这种关联传递给大众。不同于以往的英模题材电视剧，现今的英模题材电视剧更接地气，更受观众喜爱，甚至年轻人也成为观看主力，并制作、搬运影视内容到各个新媒体平台。《大山的女儿》虽为英模题材电视剧，却没有浓重的“说教味”，受到了诸多青年观众的喜爱。
此剧亦采用“老戏骨+流量明星”的模式，选用明星杨蓉饰演黄文秀。从微热点全网数据提供的《大山的女儿》词云图中可以看出，网友对电视剧的讨论频繁出现“黄文秀”“杨蓉”“演戏”“演员”等词汇，充分说明了电视剧的热度与演员的演绎之间的紧密联系。而在“黄文秀”的词频图中，“黄文秀”与“杨蓉”出现的频率几乎一致，可见随着《大山的女儿》电视剧的播出，已经建构起了黄文秀与杨蓉之间的关联（见图1）。拉扎斯菲尔德在《人民的选择：选民如何在总统选战中做决定》中提出了选择性接触假说。受众在接触大众传播的信息时，更愿意选择与自己既有立场和态度一致或接近的，而对与此对立或冲突的新闻有回避的倾向[7]。在杨蓉与黄文秀的关联中亦是如此。杨蓉扮演了黄文秀，她的粉丝出于爱屋及乌的心理自然会更多地了解黄文秀精神并自发进行再宣传。
图1 微热点全网数据提供的“黄文秀”词云图
《大山的女儿》通过影视创作再现了时代楷模黄文秀的形象，也给公众设置了讨论话题。其丰富、深刻的镜头语言在潜移默化中将黄文秀心系群众、勇于担当、热爱祖国、热爱家乡的高尚品质传递给观众。其中，明星杨蓉的加盟进一步提高了电视剧在年轻群体中的关注度。总的来说，作为一部英模题材电视剧，《大山的女儿》获得了巨大成功，其极高的认可度与关注度，使得榜样精神被广泛传播。这也为未来英模题材电视剧的创作提供了可借鉴之处。
随着议程设置理论的发展，受众逐渐被纳入考虑的因素。心理学中的导向需求便是从受众角度解释媒介议程设置的效果。当前，我们身处信息爆炸的时代，很难在浩如烟海的信息中准确找出自己需要的内容，大众传播便为我们快速准确找出需要的信息提供了辅助。受众愿意接受媒介信息的影响是出于自身的某种心理需要，对象事物的不确定性、媒介使用方便程度以及个体与对象事物的关联共同构成了媒介议程设置是否对受众有效的影响因素。
回看历史，“金无足赤、人无完人”“英雄不问出处”等说法都强调了人不是完美的，相较于完美、全能的人物形象，影视剧创作的英雄形象更需要真实。在社会主义现代化建设的道路上，我国营造了一种崇尚英雄的时代氛围，2016年《中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号法》正式生效，2018年《中华人民共和国英雄烈士保护法》施行。社会上涌现了一大批诸如黄文秀、王红旭、邱军、张桂梅等榜样人物。这些榜样人物为英模题材电视剧提供了创作素材，而如何真实、立体地展现英模人物，揭示“不普通”背后的“普通”，是英模题材电视剧所需要注意的，也是英模题材电视剧满足受众需要的关键。
公众认知网络结构中存在隐性关联和显性关联。显性关联指个体有意识地匹配信息要素，有较强的自主选择性；
而隐性关联则是个体无意识情况下自主激活的某些行动或评判。它们与议程之间存在显著的相关关系，甚至媒介议程对公众隐性议程的关联度更为紧密[8]。电视剧《大山的女儿》很好地运用了隐性议程。剧中没有直白地、喊口号式地强调黄文秀精神，号召向黄文秀同志学习，而是通过背景音乐、情节设置让观众在潜移默化中感受到黄文秀的美好品质。例如，到了枇杷收获的季节，因为大雨道路闭塞，成熟的枇杷运不出去，黄文秀为最大限度地维护村民利益，避免一百多万斤枇杷烂在果园里，连夜冒着大雨，动员村民来背枇杷下山，在更大风雨来之前将所有枇杷成功运到市场，将损失降到最低。经历过这件事，就连一直唱反调的蒙昌龙也开始被大家感化，最终一五一十地向黄书记道出了收枇杷之事的内幕。
英模题材电视剧承担着传达国家主流意识形态、传播社会主义核心价值观、体现时代精神的责任与使命,本身便具备意识形态性。如果电视剧剧情再充满着“说教”意味，就会影响传播效果。只有在情感、创作方法、叙事技巧等方面突破创新，贴近生活、贴近实际、贴近群众，才会取得良好的效果。
在网络上，人们接触到的议程高度分散，但可以借助各种媒体平台寻求新闻、信息，并发布自己的意见，形成新媒介与传统媒介议程“交响”之势。英模题材电视剧创作者亦可以主动出击，积极运用如微博、微信、短视频平台等各种新媒体进行电视剧的宣传，发布与电视剧相关的话题。在影视作品泛滥的今天，动辄巨资投入，大腕明星加盟，即便是制作精良的影视剧也陷入了“酒香也怕巷子深”的困境。因而，影视作品播出前期，影视创作者有必要通过多种形式利用新媒体平台“吆喝”作品，获取更高关注度。
在前期宣传中，创作者提前曝光高潮花絮与部分片场互动，吸引演员粉丝及部分路人观看。这种方法已广泛运用到各种影视剧宣传中，但是在英模题材电视剧的宣传应用中力度还不够。截至2022年8月1日，《大山的女儿》剧组尚未在抖音开通官方账号，而是依靠央视官方抖音号等途径进行宣传。在保障影视剧质量及口碑的情况下，英模题材电视剧宣传团队可以借鉴其他影视作品宣传方法，与新媒体平台建立合作机制，进一步宣传作品。例如，电影《你好，李焕英》在一众春节档影片中杀出重围，除影片自身动人的故事外，影片与抖音及巨量引擎的合作宣传也是赢得高票房不可或缺的因素。“口碑管理+自来水”成为影片流量逆袭的根源。这种模式当然也可以运用到英模题材电视剧的创作与宣传中。
在英模题材电视剧的创作中，也可以尝试依托故事原型，尽力塑造真实立体的榜样形象；
并在遵循客观事实的情况下，对人物进行艺术加工与创作，使受众在潜移默化中受到榜样精神的影响；
电视剧主创人员亦需要充分利用新媒体平台优势，运用新媒体开展网络营销，补充媒介议程，多管齐下，最大限度发挥出英模电视剧的优势，使其广泛传播并深入人心。
