由于电视购物的产品服务和广告宣传中存在着种种问题，一段时间以来，在相关部门的监管和媒体的打压下，电视购物的信誉在消费者心中已跌入谷底。
但是，电视购物毕竟有其生命力，与电视购物在一些海外国家占零售总量10%相比，我国电视购物0.1%的市场份额现状仍有很大的提升空间。
虽然电视购物受到多重打击和监管，然而否极泰来，这也是规范的开始，况且在利润的诱惑下，电视购物也不断涌现着众多企业为此前仆后继。
近半年来，GPS卫星定位、手机等电子产品大量涌入电视购物；摩托罗拉、夏新、长虹等有影响力的品牌也开始介入电视购物；此外央视购物频道的开辟，以及湖南卫视快乐购物频道、安徽卫视家家购物、上海东方CJ等专业电视购物频道的快速发展，这都给了电视购物行业一股强劲推动力，这就是电视购物“色”之所在。
但是电视购物仍旧面临信任危机，广告主在享受这一利润蛋糕的同时，也要时刻提防头顶上悬挂的达摩克利斯宝剑，即电视购物之“戒”。本期封面故事《电视购物的色与戒》，将探讨电视购物能否走出谷底，怎样走出谷底，以及广告主涉水电视购物时面临的品牌构建问题。
