摘 要：电视媒体作为我国当今社会中最具影响力的大众传媒体系，它除了有资讯的提供、文化教育和娱乐休闲的功能外，还担负着政府的喉舌、舆论监督的重要责任。但在这样一个科技迅速发展的时代，电视行业的业态和形态正在进行着颠覆性的革命，新媒体正在挑战传统的广播电视市场，让传统媒体的受众开始呈现流失趋势，为应对这种传播受众格局的变化，电视媒体应以积极的姿态重新定位并变革出一条未来市场经营之路。
关键词：电视传媒；市场经营
1 电视产业关注的焦点依然是市场
数字技术、网络技术、信息技术正在改变着媒体的格局。网络信息技术的应用变化程度的加深，速度的提升，已超过人类历史上几个世纪的发展。作为新一代的电视观众，面对多渠道的媒介传播途径，看电视的模式变得更加自由随意，观众正在突破你播我看的传统电视模式，通过电视、手机或者互联网，怎么方便，怎么喜欢就怎么看，主动性大大增强，在上海推出的IPTV和手机电视业务中，我们发现IPTV的用户中间，70％是自己控制时间。手机电视也一样，绝大部分用户是用手机下载点播来看，用户可以自主选择观看的内容和时间，不再是被动的信息接受者。
2 舆论导向与产业化经营
导向功能与产业功能在本质上并不是相互矛盾的，更不是在强调电视发展的产业经营时要弱化舆论导向。
“湖南电视现象”在我国电视产业进程中十分引人注目。其对传媒产业及传媒研究领域带来的冲击，从一个侧面呈现出电视产业发展道路或者说模式探索的一些特点。如在开拓全国市场过程中，对电视节目的制作，对品牌栏目的打造策略，都在全国范围内产生了不小的影响。其“大产业”目标的运营，即依托资本市场，广告、节目、有线网络三业并举，致力于打造电广传媒的“旗舰”地位，无疑是电视产业探索中的有益尝试，更值得注意的是，在电视传媒业面临着内外竞争压力下，湖南电视产业发展中对系统资源做出的新整合，无论是提出“资源重新配置，资产重新组合，结构重新调整”，还是确立“集中优势、创造品牌、强力扩张”的改革目标，实际上都触及了电视传媒产业发展的一些深層次的问题。
旅游卫视的出现，也是我国电视产业发展进程中的一个有趣的现象，它在公司化和市场化的运作中，民营制作公司的参与是比较突出的一个现象，其实，民营电视的发展也正是我国电视产业进程中的一个重要现象。尤为值得关注的是，民营电视机构已经不再拘泥于传统的节目制作业务，而是依托节目制作优势和优质节目资源，拓展到产业中下游和其他相关产业，跨媒体资源整合和跨产业运营成为重要特征，表现出要在产业链中博取某种主导地位的企图。
3 电视市场多元化播出开拓新的消费市场
以广告为核心的免费模式正走向与付费模式相结合的模式，传统电视靠提升收视率，吸引广告商投广告，观众收看电视是免费的，但广告是有偿的，而今天的电视逐步走向付费模式，电视转移到手机，手机就是付费的，IPTV也是收费的，这种按次收费，按月收费或者按照节目包付费的方式正改变传统电视市场经营模式，同时视频广告也发生了巨大变化，原来视频广告只有电视台可以播，现在走进餐馆、酒吧、卡拉OK厅、电影院都会看到广告的存在。由此，产业中的各个环节将配合观众以及广告商的需要，从生产到播出的各个环节进行严密控制，紧密分工，以适应变化，假如现在有某个热播节目，这个节目又有配套的游戏，那么游戏的制作商必然和节目制作商有合作，而节目场景地如果又有实体场所，广告商也可以将产品在场景地中体现，最终节目商、游戏商、场景提供地，三者之间形成一个共生共利的关系，获取市场最大利润。
总之，改革开放以来的20余年中，电视产业的发展大致呈现出从自发到自觉、从谨慎摸索到着力发展的特点，人们越来越认识到：“电视产业是以生产、传输、销售信息为主要活动内容的信息产业群的于产业。把电视产业当作一种信息产业来看待，并不是人们的主观意识决定的，而是社会经济发展的客观要求，是电视自身特点的要求。”未来的电视产业将更加精准，更加细分化，业务模式也将发生很大的变化。我们的关注焦点不再是简单竞争和传统媒体的竞争，而是通过媒体创新创造一种新的影响力，这是一种新的探索。随着三网融合的互动，随着中央台和地方台之间的更多互动和合作，以后中国电视产业还会发生更大的变化。
