张 鸣 张文宗 刘建申
（1.河南中医药大学硕士研究生2021 级，河南 郑州 450000；
2.河南省中医院心血管科，河南 郑州 450002）
中医是四大国粹之一。它是一个伟大的宝库，应当努力发掘。中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙[1]。中医药在抗击新冠肺炎疫情中起到的疗效有目共睹，引起了大众关注，国家领导人也十分支持，习近平总书记曾多次强调，“中医药是中华民族的瑰宝，一定要保护好、发掘好、发展好、传承好”。调查郑州市居民中医药文化传播途径喜好度，将中医文化与郑州市居民较喜欢的传播途径相结合，跟随时代发展，有助于中医文化在郑州市的传播。
1.1 调查对象 郑州市居民，进行随机抽样网络问卷调查，有效问卷1000 份。
1.2 调查问卷 对郑州市居民中医药文化传播途径喜好度进行了分析。问卷包括单选题、多选题。
1.3 调查方法 本次调查采用网络问卷调查。
2.1 调查对象基本情况 在1000 份调查问卷中，男性51.0%，女性49.0%；
20 岁及以下21.2%，21～30 岁37.7%，31～40 岁22.2%，40 岁以上18.9%；
农村户口54.5%，城市户口45.5%；
中医人员22.0%，非医学人员41.9%，西医人员19.2%，医学相关人员16.9%；
在校生占42.5%，非在校生占57.5%；
专科及以上学历55.8%，高中或初中学历30.4%，小学学历13.8%。
2.2 中医药文化传播途径 在1000 份调查报告中，抖音与快手相比较，喜欢抖音短视频传播中医文化的占比为72.9%；
西瓜视频和B 站中，西瓜视频占59.3%；
微信、微博、QQ、博客4 个软件相比，喜欢微信传播中医文化的占比为58.2%，其他占比分别为26.2%、10.8%、4.8%；
百度浏览器、360 浏览器、QQ 浏览器、谷歌浏览器4 个浏览器相比，占比分别为57.5%、21.8%、15.0%、5.7%；
医疗机构、义诊机构、养生馆、培训机构相比，占比分别为60.4%、20.9%、14.0%、4.7%；
短视频、图文书籍、纯文字书籍、面对面互动、线上交流相比，占比分别为26.0%、23.8%、26.8%、4.6%、18.8%；
养生、中医药理论知识、针灸推拿三者相比，占比分别为60.0%、21.6%、18.4%；
此次调查结果显示70.6%郑州居民喜欢互联网传播中医文化，82.5%的郑州居民希望有一位医生朋友或家人，72.4%的郑州居民希望国家级名老中医通过互联网传播中医药文化。
《中医药发展战略规划纲要（2016—2030 年）》[2]认为中医药文化具有传统文化的独特魅力，对提升我国文化软实力具有重要作用，并提出加大中医药政策扶持。不仅党和国家政策向中医倾斜，而且互联网爆炸式的发展也为中医药文化的传播带来了机遇。
中医药得到了党和人民的认可，但公众对中医药文化的了解程度较低。中医药文化及其核心价值的公众传播需要进一步加强，面对现代化的冲击，中医药丰厚的文化底色正在褪去，这不利于中医药文化的传承和发展[3]。低文化程度、低收入人群需要通俗易懂、贴近生活、简单易学的健康传播作品，助其提升素养水平[4]。大众获得中医药文化知识的渠道各有不同，所以提炼出百姓关注、生活相关、适应推广应用的中医药文化非常重要[5]。中医药作为中华传统文化瑰宝和国家软实力的重要支流，其传播现状仍有许多不足，借助自媒体的信息化优势，更加全面精准地指出传播中的缺陷和问题并提出解决方案，助力国家文化建设工作。
互联网以及5G 网络的到来，可使中医药文化传播更为迅速，中医药文化需要传承，更需要与时俱进。中医药文化的传播可通过文字、图片、语音、短视频等形式呈现，借助医疗服务机构、大众媒体、电视、手持终端和互联网传播[6]，很长一段时间以来，中医药文化传播以口授和书本传播为主，受到时间、空间、受众数量、互动形式等诸多方面的限制和影响。近年来，新媒体的爆炸式发展给中医药文化传播带来极大便利，这种快速、便捷、广泛的传播优点无疑是符合促进中医药融入生活、更好地服务全民健康这一传播目的[7]。
调查结果显示，郑州市居民更喜欢中医药文化通过微信、百度浏览器、医疗机构及短视频传播，较多郑州市居民喜欢互联网传播中医药文化，互联网传播中医药文化功能涵盖短视频、图文书籍、纯文字书籍、面对面互动、线上交流等，很大程度上改善了传统模式，不受时间、地点的限制，传播主体由既往的医疗人员为主发展到人人都能传播，比如网络转发。
4.1 守正创新 砥砺前行 将互联网的优势和中医药文化的优势相结合，以互联网为途径，以养生和治未病为内容，以短视频和图文为形式，致力于养生和治未病专项传播，发挥中医药文化的优势。
4.2 不忘初心 走进社区 在面对面调查过程中发现，40 岁以上的调查对象不会使用互联网者较多。有人提出中医药文化走进社区，深入到每一个家庭，组织中医药文化知识培训，没参加者后期将有专业人员走进家中补课。我们虽有义诊活动，有时候只是一种形式，只能解决患病人群的一部分问题，对于非患病人群很少科普。所以，笔者建议使用互联网的优势，使中医药文化进入社区，录制成品中医药文化视频，在社区长期播放，或者把成品免费发放给社区的每一个家庭。
4.3 加强生活化 处处有中医 加强融入生活化，让生活处处有中医，中医药文化在我们每一个人的身边，形影不离，但有些大众并未意识到，比如到超市买水果，有的人买梨为了止咳，吃了却腹痛，前来询问，因为梨性寒，敏感人群吃了就会腹痛；
也有人稍微吃点米就腹痛或者上火，因为米也有寒热温凉。在厨房，中医药文化的存在更是广泛，比如药食同源的食物，生姜、葱、大枣和红糖，可以是调味品，也可以是药品，突然受寒了及时煮一杯姜葱大枣红糖茶可以预防感冒。寒冷天气，出门前喝一杯防寒保暖，但煮的时间不宜过久，一般5 min 即可，生姜切成片状5 片，大枣3～5 个，大葱3～5 段，大葱在最后1 min 放入锅中闻见葱香味即可。其他的还有十三香、炖鸡炖肉的调料都是中药材等。平时锻炼身体、睡眠、处事的态度及修心养性等都与中医药文化相关，中医是一种文化，而且与我们的生活息息相关，建议专业人员加强中医文化生活化的宣传。
4.4 联合软件专业 开发新平台 虽然借助主流平台可以迅速传播中医药文化，但也会受到平台规则的制约，建议联合软件工程专业开发属于传播中医药文化的短视频软件及直播平台，联合网红医生，共同建立属于中医药文化的传播规则。
通过此次的调查、前期工作及搜索观察发现，互联网对中医药文化传播有一定的影响，中医药文化的传播途径、传播形式及传播内容需要改进和加强，主流媒体虽然可以迅速传播中医药文化，但是主流媒体不改进，不随时代的变化而进化，不适应大众的需求，终将被新生事物取代，通过互联网及面对面交流不断探索大众需求的变化，调整中医药文化的传播途径、传播形式及传播内容，满足大众对中医药文化的需求，建议中医同仁联合软件工程专业创建顺应潮流的能迅速传播中医药文化的专属平台。
本次开展了较小规模的调查，受现有研究条件和自身研究水平不足所限，本研究还存在一些不足之处。（1）本次调查样本量较少，应该扩大样本量；
（2）问题设计有不足，需要进一步改善；
（3）本次调查涉及的影响因素较少，不能全面涵盖所有的影响因素。基于本研究的不足，提出以下几点展望：（1）进行跨省研究；
（2）增加其他社会因素，对中医药文化传播进一步深入的研究。
