摘要：融媒体时代，新媒体对于传统媒体的冲击是相当大的，县级电视台在各级电视台中占有的资源少、电视节目的竞争力也较弱，所以更加需要主动适应形势的发展进行电视节目制作上创新，和融媒体积极进行合作，挖掘本地文化特色节目和民生节目，借助大数据了解受众需求，对于现有的节目进行改良，增强县级电视台节目的竞争力，促进县级电视台健康持续发展。
关键词：融媒体时代；县级电视台；电视节目
“媒介融合”概念在1983年由美国学者依契尔·索勒·蒲尔提出，后经过美国学者安德鲁·纳齐森的整合，定义为：“媒介融合是视频的、音频的、印刷的、互动性数字媒体组合之间的战略性文化联盟。”[1]随着网络的普及，在传统媒体的基础山，新媒体不断涌现，新媒体相较于传统媒体而言，具备了即时性、交互性等传统媒体所不具备的新特点，传统媒体和新媒体的互相渗透、交融、整合，意味着媒介融合的正式形成。实践表明，媒介的融合发展对于信息传播的影响是巨大的。新媒体具有更加强大的传播功能，有更为广泛的传播范围和更迅速的传播速度，媒介融合的出现也标志着融媒体时代的正式出现。
在传统媒体中，电视媒体的节目所受的冲击相比较其他类型节目更大。因为网络媒介的出现，使得用视频传播信息已经不再是电视的专利，新媒介依托网络还能给受众更方便更快捷的观看体验。所以，媒介融合时代，电视媒体的节目形态要在媒介融合时代发挥出自己的优势，必须和新媒介积极融合，利用新媒介的优势创新和拓展自身的传播渠道。
作为县级电视台，其受到融媒体时代的冲击较主流媒体更为显著，如何结合新媒体的特点，将传统电视节目的优势发挥出来，让县级电视台的节目能够增强竞争力，增强受众黏性，是摆在目前县级电视台最重要的问题。
一、县级电视台电视节目发展现状
目前县级电视台制作的节目主要收视群体是县地级的受众，在网络资源和有线电视资源不普及的情况下，县级电视台的自制节目的收视率尚可，但是随着网络的普及和有线电视的普及，以及融媒体时代的到来，网络对于电视受众的分流情況还是比较严重的，目前县级电视节目的发展现状不容乐观，具体表现如下：
（一）受到网络和央视以及各有线电视台的冲击，县级电视台的电视节目的收视率明显下降，受众流失严重
融媒体时代，各种新媒介因其即时、高效以及良好的互动性吸引了很多受众和用户，再加上网络视频平台的普及，原有的电视观众分流较为严重。同时，央视以及各省市级电视台拥有丰富的资源，制作的节目较为精良，这些都对县级电视台制作的节目形成巨大的冲击。
（二）县级电视台由于长期享受财政拨款，缺乏市场竞争意识，运营模式陈旧
目前大部分县级电视台依然是按照行政机关的方式管理，尚未有市场化，主要靠财政拨款进行运行，尚未市场化。在这样的一种模式的运行下，县级电视台对于电视节目的创新缺乏动力，导致节目形式单一，很难获得理想的收视率。
（三）节目形式单一、内容单调、缺乏品牌性的电视节目
电视节目的优劣直接影响电视台的收视率，县级电视台的电视节目类型相对来说比较单一。由于缺乏资金，很难有什么创新性的电视节目，大部分电视节目都是对当地的新闻事件进行简单的报道，但是随着网络的普及，相关的新闻事件受众在网络上都可以看到，受众对于电视节目的兴趣自然不大，收视率也不理想。
二、县级电视台电视节目的创新发展策略
县级电视台资源有限、人员水平有限，加上资金的制约，想在电视节目上有一定的创新和突破，必须要紧扣当地的实际情况，从民生入手，对于切合当地老百姓的民生事件、老百姓关心的时入手，进行制作一些民生新闻类、民生服务类节目，可以切实解决老百姓的实际困难的一些节目。除此之外，还可以考虑从如下几个方面入手：
（一）适应融媒体的发展趋势，积极和新媒体相融合，开通电视台的官微、建立电视台的门户网站，将电视台的优势和新媒体的优势进行嫁接，让受众和电视台之间的互动和交流变得更为便捷。
（二）强化节目的本土特色，挖掘当地的民风民俗。县级电视台的节目的收视群体应该集中在当地老百姓的身上，多开发和设置一些经典的宣扬当地文化和风土人情的电视节目，会引发当地群众情感上的共鸣。而且容易形成节目的特色，增强节目自身的竞争力。
（三）利用融媒体时代的大数据技术，精准分析受众对于电视节目的喜好，根据观众的需要灵活制定节目播出的时间的对于节目内容的设置与安排。
融媒体时代，电视台通过开发网络平台，可以通过受众在网行为的大数据分析，来了解受众对于电视节目的各种反馈信息，通过对于这些反馈信息的处理来列了解受众的需求，及时进行节目的调整。
融媒体时代，新媒体对于传统媒体的冲击是相当大的，县级电视台在各级电视台中占有的资源少、电视节目的竞争力也较弱，所以更加需要主动适应形势的发展进行电视节目制作上创新，将创新理念不断融入到电视节目的制作中去，让电视节目更贴近人民大众的生活，关注民生信息，满足人民大众的文化需求，这样才能做出高质量的受欢迎的电视节目，也只有这样才能促进县级电视节目的长远、健康发展。
参考文献：
[1]姚星阳.中国电视音乐节目的融媒传播策略研究—以《我是歌手》为例[D].成都理工大学，2015.
[2]罗锋.探析媒体融合背景下的县级电视节目创新策略[J].新闻研究导刊，2017（4）：239.
[3]王红.全媒体时代县级电视台的发展现状及应对措施[J].西部广播电视，2015（4）：170-173.
[4]刘苑.谈县级台的节目创新[J].新闻传播，2014（10）：41.
[5]唐晓群.县级电视台的节目创新与创优[J].新媒体研究，2017（6）：142-143.
